2.5. Penelitian Terdahulu
Untuk mengadakan penelitian, tidak terlepas dari penelitian yang dilakukan oleh peneliti terdahulu dengan tujuan untuk memperkuat hasil dari
penelitian yang sedang dilakukan, selain itu juga bertujuan untuk membandingkan dengan penelitian yang dilakukan sebelumnya. Berikut akan
disajikan ringkasan penelitian terdahulu yang berkaitan dengan kemasan, harag, promosi dan proses keputusan pembelian.
Tabel 2.5. Penelitian Terdahulu
No Judul Penelitian
Terdahulu Peneliti dan
Tahun Penelitian
Variabel Indikator
Metode Analisis
Data Hasil dan
Ketrangan
1. Pengaruh pelaksanaan
bauran pemasaran
terhadap proses
keputusan pembelian
konsumen pada jamu di
banda aceh Rusydi
Abubakar 2005
Promosi Harga
Tempat Produk
Proses Keputusan pembelian
Keteragan variable yang di gunakan
untuk penelitian ini adalah harga,
promosi dan proses keputusan
pembelian Path
Analysis Promosi dan
harga secara parsial
berpengaruh . signifikan
terhadap proses keputusan
pembelian
2. Pengaruh kemasan
terhadap proses
keputusan pembelian
konsumen extra joss
pada pt.bintang
toedjoe Dadun
Abdul Manaf
2005 1.
Daya tari Visual
2. Daya tarik
Praktis 3.
Keputsan Pembelian
Keteragan indikator yang di gunakan
untuk penelitian ini adalah daya tarik
visual dan variabel Multiple
Regression analysis
model Daya tarik
visual dan daya tarik praktis
secara parsial dan simultan
berpengaruh Terhadap proses
keputusan pembelian
proses keputuasn pembelian
4. Pengaruh kemasan baru
sunsilk terhadap
preferensi pembelian
konsumen di kota
purworejo Dwi Mego
Suwondo 2009
Warna, ukuran, bahan, topografi
logo dan preferensi pembelian
Ketranagan yang di gunakan untuk
penelitian ini adalah logo, warna,bahan,
ukuran Multiple
Regression analysis
model Warna, ukuran,
bahan, topografi dan logo
berpengaruh secara parsial
dan simultan terhadap
preferensi pembelian
5. Impact of
package elements on
consumer’s purchase
decision Rita
Kuvykaite, 2009
1. Visual: warna, ukuran, bahan,logo
dan tulisan .
2. Verbal: Informasi prodak, merek,
Ketranagan indikator yang di
gunakan untuk penelitian ini adalah
warna,bahan, logo, ukuran dan variabel
keputusan pembelian
Path Analysis
Variabel visual dan verbal
berpengaruh secara parsial
dan simultan signifikan
terhadap keputusan
pembelian konsumen
2.6. Kerangka Berpikir