bisa melindungi kerenyahan kripik paru, pemberian diskon atau penetapan harga yang terjangkau oleh konsumen dan iklan pada promosi lebih baik, tetapi tetap
juga mengalami fluktuasi. Naik dan turunya penjualan keripik tidak lepas dari proses keputusan konsumen yang mempertimbangkan permaslahan kemasan,
harga dan promosi. Berdasarkan latar belakang di atas penulis tertarik untuk melakukan
penelitian yang berjudul. ‘‘Pengaruh kemasan, harga dan promosi terhadap proses keputusan pembelian keripik paru pada UMKM Sukorejo Kendal’’.
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, dapat dirumuskan permasalah penelitian sebagai berikut:
1. Adakah pengaruh kemasan produk terhadap proses keputusan
pembelian? 2.
Adakah pengaruh harga terhadap proses keputusan pembelian? 3.
Adakah pengaruh promosi terhadap proses keputusan pembelian? 4.
Adakah pengaruh kemasan produk, harga dan promosi terhadap proses keputusan pembelian?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah: 1.
Untuk mengetahui adanya pengaruh kemasan terhadap proses keputusan pembelian.
2. Untuk mengetahui adanya pengaruh harga terhadap proses keputusan
pembelian.
3. Untuk mengetahui adanya pengaruh promosi terhadap proses keputusan
pembelian. 4.
Untuk mengetahui adanya pengaruh kemasan, harga dan promosi terhadap proses keputusan pembelian.
1.4. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang dapat diambil dari penelitian ini adalah: 1.
Manfaat teoritis. a.
Bagi peneliti. Penelitian ini bermanfaat untuk memperdalam dan mengaplikasikan
teori pemasaran yang sudah diperoleh, terutama mengenai kemasan, harga dan promosi. Selain itu sebagai sarana dalam meningkatkan
kompetensi dan mengembangkan wawasan keilmuan dalam membuat sebuah produk makanan ringaan harus mengerti yang dibutuhkan oleh
konsumen. b.
Bagi pembaca. Bagi pembaca diharapkan penelitian ini dapat memberikan informasi
tambahan mengenai ilmu-ilmu pemasaran khususnya kemasan, harga, promosi dan proses keputusan pembelian.
2. Manfaat praktis
a. Bagi usaha mikro kecil menegah.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat kepada pihak UMKM sebagai pertimbangan dalam membuat sebuah produk makanan
ringan harus memperhatikan kemasan yang baik, harga yang kompetitif
dan promosi yang mengena dalam benak konsumen akan memepngaruhi proses keputusan pembelian konsumen .
b. Bagi konsumen
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat kepada konsumen agar lebih mengenalkan produk makann ringan UMKM Sukorejo yang
selalu menjaga mutu kemasan, menerapkan harga yang tepat dan promosi yang mengena langsung pada konsumen.
BAB II LANDASAN TEORI