Husein yang merupakan iklan politik di tingkat lokal atau daerah menjadi perhatian khusus peneliti. Selain karena kemenangan pasangan tersebut dalam Pilkada 2008
lalu.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan diatas, maka disimpulkan rumusan permasalahannya sebagai berikut:
1. Bagaimana wacana citra politik ditampilkan dalam teks-teks iklan kampanye pasangan Mardjoko-Husein sehingga dapat memenangkan Pilkada 2008?
2. Bagaimana kognisi sosial pembuat iklan mempengaruhi penyampaian pesan dalam iklan kampanye pasangan Mardjoko-Husein?
3. Bagaimana interpretasi pengamat sosial, ekonomi, politik dan budaya terhadap pemaknaan tiap citra yang ditampilkan kepada masyarakat dalam
teks iklan serta kondisi masyarakat itu sendiri sehingga mempengaruhi kemenangan pasangan tersebut?
4. Bagaimana konsekuensi pemaknaan iklan politik dalam konteks ruang sosial ditengah masyarakat?
C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini, sebagai berikut : 1. Mengetahui wacana citra politik ditampilkan dalam teks-teks iklan kampanye
pasangan Mardjoko-Husein sehingga dapat memenangkan Pilkada 2008.
D. Mengetahui kognisi sosial pembuat iklan mempengaruhi penyampaian pesan dalam iklan kampanye pasangan Mardjoko-Husein.
E. Mengetahui interpretasi pengamat sosial, ekonomi, politik dan budaya terhadap pemaknaan tiap citra yang ditampilkan kepada masyarakat dalam
teks iklan serta kondisi masyarakat itu sendiri sehingga mempengaruhi kemenangan pasangan tersebut.
F. Mengetahui pemaknaan iklan politik dalam konteks ruang sosial ditengah masyarakat.
D. Manfaat Penelitian
Dalam setiap penelitian diharapkan dapat memberikan manfaat dan kegunaan. Manfaat penelitian ini dibedakan antara manfaat teoritis dan manfaat praktis.
a. Manfaat Teoritis - Penelitian ini dapat memberikan informasi dan masukan bagi
perkembangan pengetahuan di bidang Ilmu Komunikasi khususnya mengenai wacana iklan politik bagi pemirsa Banyumas televisi lokal
BMSTV. - Penelitian ini diharapkan dapat menjadi wacana realitas bagi masyarakat
Banyumas khususnya dan masyarakat Indonesia mengenai iklan politik dalam kancah lokal.
- Penelitian ini dapat memberikan sumbangan pemecahan-pemecahan atas masalah yang dikaji.
b. Manfaat Praktis - Penelitian ini dapat menyumbangkan pemikiran bagi penelitian serupa
yang selanjutnya. - Penelitian ini dapat memberikan wacana pada stasiun televisi lokal
khususnya BMSTV agar lebih berkembang. - Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wacana mengenai iklan
politik pada produsen iklan lokal pembuat iklan ditingkat lokal - Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wacana pada pemirsa televisi
lokal untuk lebih kritis lagi dalam menyaksikan iklan-iklan kampanye politik yang disiarkan, supaya tidak terjerumus dalam citra yang tampak
dalam iklan saja. - Bagi pemasang iklan politik di televisi, sebagai wacana agar dikemudian
hari tidak hanya menonjolkan citra diri namun lebih kepada program kerja yang bermutu untuk menarik minat masyarakat. Iklan politik merupakan
sarana pendidikan politik bagi masyarakat.
E. KERANGKA PEMIKIRAN DAN TELAAH PUSTAKA a. Kerangka Pemikiran
