Definisi Konseptual Definisi operasional Variabel

III. METODOLOGI PENELITIAN

A. Tipe Penelitian Tipe penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif verifikatif yang tujuannya adalah memaparkan suatu fenomena serta memeriksa apakah teori yang melandasinya masih berlaku atau tidak. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih independen tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan dengan variabel yang lain Sugiyono, 2005: 4. Penelitian deskriptif dianggap lebih relevan karena teori-teori, konsep dan data hasil penelitian yang diperoleh dari lapangan, yang pada akhirnya dapat menggambarkan atau mengungkapkan suatu kebenaran.

B. Definisi Konseptual

Menurut Singarimbun dan Effendi 1995: 33 konsep adalah istilah dan definisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak kejadian, keadaan, kelompok atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu sosial. Definisi konseptual menggambarkan batasan masalah-masalah terhadap variabel yang dijadikan pedoman penelitian sehingga arah dan tujuan tidak menyimpang. Melalui konsep, peneliti diharapkan akan dapat menyederhanakan pemikirannya dengan menggunakan satu istilah untuk beberapa kejadian events yang berkaitan satu dengan yang lain. Definisi konseptual dalam penelitian ini adalah: 1. Motivasi merupakan akibat suatu hasil dari yang ingin dicapai oleh seorang dan perkiraan yang bersangkutan bahwa tindakannya akan mengarah kepada hasil yang diinginkannya itu. 2. Persepsi ialah proses pemilihan, penyusunan, dan penafsiran informasi untuk mendapatkan arti. 3. Pembelajaran adalah proses dengan mana memori dan perilaku diubah sebagai suatu hasil dari proses informasi secara sadar dan tak sadar. 4. Keyakinan adalah suatu sikap yang ditunjukan oleh manusia saat ia merasa cukup tahu dan menyimpulkan bahwa dirinya telah mencapai kebenaran. Sikap menjelaskan evaluasi kognitif perasaan emosional dan kecenderungan tindakan seseorang yang menguntungkan atau tidak menguntungkan terhadap suatu objek.

C. Definisi operasional Variabel

Menurut Singarimbun dan Effendi 1995: 46, definisi operasional adalah semacam petunjuk pelaksanaan bagaimana mengukur suatu variabel. Definisi operasional adalah suatu informasi ilmiah yang amat membantu peneliti lain yang ingin menggunakan variabel yang sama. Untuk menghindari terjadinya kesalahan pemahaman terhadap variabel penelitian, maka batasan-batasan yang digunakan mengenai faktor-faktor psikologis pada pengguna produk deterjen dapat dilihat dari tabel berikut: Tabel 1. Definisi Operasional Variabel Sub variabel Definisi konsep Indikator Faktor Psikologis Motivasi X1 Persepsi X2 Pembelajaran X3 Keyakinan dan sikap X4 Akibat suatu hasil dari yang ingin dicapai dan perkiraan yang bersangkutan bahwa tindakannya akan mengarah kepada hasil yang diinginkan Proses pemilihan, penyusunan, dan penafsiran informasi untuk mendapatkan arti Perubahan perilaku individu karena pengalaman Suatu sikap yang ditunjukan oleh manusia saat ia merasa cukup tahu dan menyimpulkan bahwa dirinya telah mencapai kebenaran Evaluasi, perasaan dan kecenderungan yang relatif konsisten dari seseorang terhadap suatu objek atau gagasan  Lembut di tangan  Pakaian bersih  Busa melimpah  Informasi terhadap produk  Informasi terhadap harga  Informasi terhadap kualitas  Citra produk  Citra harga  Citra kualitas  Pengalaman dari orang lain  Pengalaman dari diri sendiri  Keyakinan pada Produk  Keyakinan pada Harga  Keyakinan pada kualitas  Suka atau tidak suka terhadap Produk  Suka atau tidak suka terhadap Harga  Suka atau tidak suka terhadap kualitas

D. Pengujian Validitas