10
e. Contoh-contah dan ilustrasinya f. Bahan-bahan yang betul-betul dikuasai untuk penyajian yang jelas
g. Fakta dan ide yang jumlahnya tidak terlalu banyak 2. Kelincahan. Pesan yang disampaikan melalui radio harus lincah dan
riang untuk memikat perhatian dan agar pendengar tetap tertarik. Untuk itu hendaknya digunakan:
a. Kata-kata yang konkret dan mengandung gambaran b. Pendekatan yang segar
c. Contoh dan ilustrasi yang jenaka d. Pertentangan ide-ide
e. Sound effect yang tepat 3. Keanekaragaman. Agar pesan dapat memikat dan menambah
perhatian pendengar, maka naskah pesan kampanye harus bervariasi, tidak dibuat satu macam.
2.3.2. Televisi
Televisi merupakan media yang paling banyak menarik perhatian akhir-akhir ini. Ini dapat dibuktikan dari penerimaan iklan yang paling
besar dibanding dengan media lainnya. Namun demikian biaya penggunaan untuk penyampaian isu kampanye tidak murah. Apabila
bersaing dengan acara atau iklan, maka kampanye yang diusung hampir tidak kelihatan sama sekali. Oleh sebab itu diperlukan berbagai
upaya dalam menyebarkan isu kampanye melalui televisi, misalnya dengan berita, dialog dan lainnya. Hal utama yang paling penting
adalah bagaimana berkomunikasi meyakinkan lembaga penyiaran tentang pentingnya isu yang harus diangkat dan keuntungan dari
lembaga penyiaran mengangkat isu ini. Dalam pengalaman penulis, seringkali tahap inilah yang paling sulit, karena harus diakui banyak
stasiun televisi yang bersifat pragmatis, dan lebih mementingkan pemasukan keuangannya. Oleh sebab itu, jika dana yang tersedia
terbatas, disarankan untuk menghindari rencana penyampaian pesan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
11
melalui media ini. Masih banyak alternatif media yang bisa berdayaguna.
2.3.3. Film
Sifatnya hampir mirip dengan televisi, hanya saja dipertunjukkan dengan cara membayar melalui gedung bioskop atau ditonton secara
gratis.
2.3.4. Surat Kabar, Majalah
Surat kabar merupakan media daerah yang sangat penting serta tinggi potensi jangkauannya. Namun demikian, surat kabar jarang
disimpan pembacanya, sehingga respon yang dihasilkan dari pemberitaan akan cepat, namun cepat juga respon lupanya. Namun
demikian, karena bentuknya kertas, surat kabar memiliki sifat dokumentatif yang dapat sewaktu-waktu untuk dilihat kembali.
2.3.5. Papan Pengumuman, Poster, Bilboard, Spanduk
Papan pengumuman, poster, bilboard dan spanduk merupakan media yang cukup efektif untuk menyampaikan pesan. Namun
memiliki keterbatasan menampilkan isu kampanye dengan cukup komplit, karena hanya dilihat secara sekejab saja.
2.3.6. Pengajaran
