28
tepat sasaran, jalur pantura dipilih karena banyak kecelakaan yang terjadi disana, tercatat total ada sebanyak 81 orang tewas di jalan raya jalur
Pantura terjadi di setiap tahunnya yang disebabkan oleh berbagai macam penyebab mulai
dari kelalaian berkendara sopir truk hingga ketidaklayakan kendaraan yang digunakan oleh pengendara.
Banyak faktor yang menjadi penyebab dari kecelakaan ini, kecelakaan berawal
dari pelanggaran saat berlalu lintas. Sementara itu, jumlah pelanggaran lalu lintas di wilayah Kabupaten Tuban mengalami peningkatan dari pada
tahun sebelumnya jumlah pelanggaran selama satu tahun ini mencapai 14.351 pelanggar, yang mana didominasi pelanggaran yang dilakukan oleh
pengendara roda dua. Sumber : http:m.beritajatim.com, 28 desember 2013. Oleh karena itu jalur pantura dipilih dan perlu dibuatkan sebuah
kampanye yang unik dan dapat mudah diingat oleh setiap pengendara dijalan, suatu iklan layanan masyarakat yang unik dan sederhana akan
dapat menarik minat pengendara untuk lebih diperhatikan.
2.11. Komparator
Iklan layanan masyarakat untuk keselamatan dalam berkendara yang pernah dibuat oleh pihak kepolisian dan Dinas Perhubungan di Indonesia
hanya berupa banner yang dipasang di beberapa titik jalan yang umumnya ramai akan pengendara dijalan, dengan menggunakan kata-kata yang unik
seperti pantun-pantun yang lucu yang berarti mengingatkan untuk berhati-hati dalam berkendara dan taat akan kepada setiap rambu-rambu lalu lintas.
Gambar 2.3 Banner Iklan Layanan masyarakat di jalan Basuki Rahmat. Sumber : Dokumen Pribadi, Aristiawan Dimas, 12 Oktober 2013
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
29
.
Gambar 2.4 Banner Iklan Layanan masyarakat di jalan Mayjend Sungkono. Sumber : Dokumen Pribadi, Aristiawan Dimas, 12 Oktober 2013
Dengan membuat sebuah iklan layanan masyarakat seperti gambar diatas tentunya akan membuat pengendara jarang untuk memperhatikannya,
apalagi untuk membaca himbauan atau permberitahuan tersebut. Karena desain yang dibuat terkesan biasa, polos, dan kurang menarik, terutama
untuk tulisan yang terlalu banyak akan membuat pengendara sulit mengingatnya.
Beberapa bulan ini pihak kepolisian menambahkan sedikit perubahan pada iklan layanan masyarakat untuk keselamatan dalm berkendara dengan
memberikan sebuah gambar karakter orang yang mengendarai motor dengan kelengkapan safety riding yang di letakkan diatas pos polisi.
Tujuannya tentu agar dapat menarik parhatian pengendara dijalan dan dapat diingat oleh seluruh masyarakat.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
30
Gambar 2.5 Banner Iklan Layanan masyarakat di jalan Embong Malang. Sumber : Dokumen Pribadi, Aristiawan Dimas, 15 Oktober 2013
Pada dasarnya menciptakan suatu ide iklan yang lebih menarik perhatian akan dapat menarik minat pengendara untuk melihat dan
memperhatikan iklan tersebut dan dengan mudah akan dapat selalu diingat. Karena biasanya setiap pengendara hanya dapat memperhatikan sesuatu
yang ada di jalan paling lama dengan waktu 5 detik saja.
2.12 Prinsip Dasar Pengendara
