mempengaruhi harga yaitu dilihat dari kualitas produk. Untuk mendapatkan kualitas yang baik dibutuhkan bahan-bahan yang baik dan tidak membayakan
kesehatan. Semakin baik kualitas maka akan meningkatkan tingkat harga. Selain itu untuk mendapatkan sertifikat label halal MUI juga memerlukan
biaya tambahan bagi perusahaan. Biaya yang digunakan ini juga akan mempengaruhi harga yang akan ditentukan perusahaan. Sehingga untuk
mendapatkan kualitas yang baik perusahaan juga akan mengeluarkan biaya tambahan. Dan kualitas produk dalam hal ini kehalalan suatu produk akan
meningkatkan harga serta akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen muslim.
F. Pengaruh Brand terhadap Harga dan Keputusan Pembelian
Merek didefenisikan sebagai nama, istilah, tanda, simbol, desain atau kombinasi dari kesemuanya yang dapat digunakan untuk membedakan barang
dan jasa satu perusahaan dengan yang lainnya. Sebuah merek yang terkenal dan terpercaya merupakan asset yang tidak ternilai. Merek berkembang
menjadi sumber asset terbesar dan merupakan faktor penting dalam kegiatan pemasaran perusahaan. Merek yang menciptakan asosiasi kekuatan,
keunikan, dan kesukaan di benak konsumen akan menimbulkan keloyalan terhadap merek tersebut.
Citra merek atau kesan yang baik bagi masyarakat terhadap suatu barang atau jasa dapat mempengaruhi harga. Barang atau jasa yang telah
dikenal masyarakat mempunyai harga jual yang lebih tinggi dibanding dengan barang atau jasa yang masih baru di pasar.
59
Sehingga Brand image dapat dimanfaatkan dalam strategi positioning, yang akhirnya berujung terjadinya
pembelian. Teori diatas telah dibuktikan oleh penelitian Dessy Amelia Fristiana
dengan Judul ”Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap keputusan pembelian pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang” dalam Jurnal Ilmu Administrasi
Bisnis Universitas Diponegoro dengan hasil bahwa kategori citra merek sebesar 70 menyatakan baik. Kategori harga sebesar 46 menyatakan mahal.
59
Supriyono, Akuntansi Manajemen, h. 329
Kategori keputusan pembelian diketahui sebesar 57 menyatakan tinggi. Variabel citra merek dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian
sebesar 17,4. Hal ini berarti semakin baik citra merek dan semakin mahal harga yang ditawarkan diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian.
G. Definisi Konseptual Variabel
Berdasarkan tinjauan pustaka, maka disusun definisi konseptual variabel dari masing-masing variabel penelitian sebagai berikut:
Tabel 1
Defenisi Konseptual Variabel
No Nama
Variabel Definisi
Indikator 1.
Keputusan Pembelian
Proses pengintegrasian
yang mengombinasikan pengetahuan
untuk mengevaluasi dua atau
lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu
diantaranya. 1. Menetapkan pilihan
terhadap produk 2. Keyakinan membeli
3. Pembelian ulang
2. Label Halal pemberian tanda halal
atau bukti
tertulis sebagai jaminan produk
yang halal
dengan tulisan
Halal dalam
huruf Arab, huruf lain dan motor kode dari
Menteri yang
dikeluarkan atas dasar pemeriksaan halal.
1. Pengetahuan 2. Kepercayaan
3. Penilaian terhadap label
halal
3. BrandCitra
Merek Citra
merek adalah
persepsi tentang merek sebagaimana
yang dicerminkan oleh merek
itu sendiri ke dalam memori ketika seorang
konsumen melihat merek tersebut.
1. Lambanglogo merek
mudah diingat
dan dikenal
2. Merek dapat dipercaya 3. Merek yang terkenal
