signifikan terhadap harga. Semakin tinggi tingkat brand maka harga juga akan semakin meningkat. Artinya semakin terkenal dan ternama merek
yang diciptakan melalui kualitas produk maka akan meningkatkan tingkat harga dari produk tersebut.
5. Uji Hipotesis
a. Analisis Tahap Satu Pada analisis tahap satu ini akan menguji efek moderasi dengan
persamaan sebagai berikut : Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e1 1 Uji Determinasi Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 38 Uji Determinasi Variabel Keputusan Pembelian
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.807
a
.651 .640
1.509 a. Predictors: Constant, X3, X1, X2
b. Dependent Variable: Y
Sumber: Data diolah, Januari 2017
Dari tabel di atas terlihat bahwa pada model regresi linier berganda untuk
persamaan pertama, yaitu : Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e1 menunjukkan
nilai koefisien determinasi sebesar 0,651 yang memiliki arti bahwa kontribusi variabel label halal, brand dan harga terhadap keputusan
pembelian konsumen muslim di Kota Medan adalah sebesar 65,1 sedangkan sisanya 34,9 dijelaskan oleh pengaruh faktor-faktor lain.
2 Uji ANOVA Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 39 Uji ANOVA Variabel Keputusan Pembelian
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression 408.171
3 136.057
59.756 .000
a
Residual 218.579
96 2.277
Total 626.750
99 a. Predictors: Constant, X3, X1, X2
b. Dependent Variable: Y
Sumber: Data diolah, Januari 2017
Berdasarkan hasil pengujian di atas dapat dilihat nilai F-hitung adalah 59,756 dengan nilai signifikansi adalah 0,000000. Nilai F-tabel untuk
jumlah obeservasi sebanyak 100 dengan tingkat alpha 5 dan k atau jumlah seluruh variabel baik variabel independen dan dependen adalah 4,
maka nilai N
1
= k -1 = 4 - 1 = 3, N
2
= n - k = 100 - 4 = 96 adalah 2,70. Sehingga diperoleh bahwa F-hitung lebih besardari F-tabel atau 59,756
2,70 dan juga dapat dilihat pada nilai probabilitas lebih kecil dari tingkat signifikansi α 5 atau 0,000000 0,05 maka dapat diambil kesimpulan
bahwa variabel label halal, brand dan harga secara simultan bersama- sama mempengaruhi keputusan pembelian konsumen muslim di Kota
Medan dengan kesimpulan H ditolak.
3 Uji Parsial Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 40 Uji Parsial Variabel Keputusan Pembelian
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1 Constant
1.318 1.955
.674 .502
X1 .268
.127 .219
2.113 .037
X2 .419
.119 .395
3.529 .001
X3 .319
.115 .264
2.780 .007
a. Dependent Variable: Y
Sumber: Data diolah, Januari 2017
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa : Uji t untuk menguji signifikansi setiap variabel independen, yaitu label
halal, brand dan harga secara parsial individual terhadap keputusan pembelian konsumen muslim di Kota Medan. Dalam hal ini, dasar
pengambilan keputusan adalah dengan membandingkan t-tabel dengan t hitung. Data di atas diketahui dk derajat kebebasan = 100 - 4 = 96
dengan taraf kepercayaan α = 0,05 maka t-tabel sebesar 1,660. Pedoman yang digunakan untuk menerima atau menolak hipotesis yaitu:
1 Ha diterima jika t-hitung t-tabel atau nilai p-value pada kolom sig. level of significant α 5 berarti variabel independen memiliki
pengaruh terhadap variabel dependen.
2 Ho diterima jika t-hitung t-tabel atau nilai p-value pada kolom sig. level of significant α 5berarti variabel independen tidak memiliki
pengaruh terhadap variabel dependen. Berdasarkan hasil estimasi pada tabel sebelumnya maka berikut ini hasil
uji t statistik dari masing-masing variabel independen sebagai berikut: a Label Halal
Hasil pengujian dengan menggunakan program SPSS 17 diperoleh nilai t statistik untuk label halal adalah 2,113 dan probabilitas 0,037.
Sedangkan nilai t tabel untuk jumlah observasi sebanyak 100 dengan tingkat signifikansi 5 dan derajat kebebasan dk =100
– 4 = 96 diperoleh 1,660. Sehingga diperoleh bahwa t-statistik lebih besar dari t-
tabel atau 2,113 1,660, dan juga dapat dilihat pada nilai probabilitas lebih kecil dari tingkat signifikansi α 5 atau 0,037 0,05 maka dapat
diambil kesimpulan bahwa label halal secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan kesimpulan H
ditolak dan menerima Ha. Hal ini menyatakan bahwa label halal memberikan pengaruh nyata terhadap
keputusan pembelian dengan tingkat kepercayaan 95 atau tingkat kesalahan 5.
Nilai Beta pada variabel label halal sebesar .268 artinya 26,8 label halal mempengaruhi keputusan pembelian, selebihnya dipengaruhi
oleh faktor lain. Hal ini didukung penelitian yang dilakukan oleh Yuli Mutiah Rambe dengan judul
”Pengaruh Pencantuman Label Halal Pada Kemasan Mie Instan Terhadap Minat Pembelian Masya
rakat Muslim” bahwa pencantuman label halal memberikan pengaruh 31,1 terhadap
minat beli masyarakat muslim. b Brand
Hasil pengujian dengan menggunakan program SPSS 17 diperoleh nilai t statistik untuk brand adalah 3,529 dan probabilitas 0,001.
Sedangkan nilai t tabel untuk jumlah observasi sebanyak 100 dengan tingkat signifikansi 5 dan derajat kebebasan dk =100
– 4 = 96 diperoleh 1,660. Sehingga diperoleh bahwa t-statistik lebih besar dari t-
tabel atau 3,529 1,660, dan juga dapat dilihat pada nilai probabilitas lebih kecil dari tingkat signifikansi α 5 atau 0,001 0,05 maka dapat
diambil kesimpulan bahwa brand secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan kesimpulan H
ditolak dan menerima Ha. Hal ini menyatakan bahwa brand memberikan pengaruh nyata terhadap
keputusan pembelian dengan tingkat kepercayaan 95 atau tingkat kesalahan 5.
Nilai Beta pada variabel brand yaitu sebesar 0,419 artinya variabel brand memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian
sebesar 41,9. Selebihnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hal ini didukung oleh penelitian yang dilakukan
Dessy Amelia Fristiana dengan judul penelitian ”Pengaruh Citra Merek
dan Harga terhadap keputusan pembelian pada Ramai Swalayan Peteronga
n Semarang” dalam Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Universitas Diponegoro dengan hasil brandcitra merek berpengaruh terhadap
keputusan pembelian sebesar 15. c Harga
Hasil pengujian dengan menggunakan program SPSS 17 diperoleh nilai t statistik untuk harga adalah 2,780 dan probabilitas 0,007. Sedangkan
nilai t tabel untuk jumlah observasi sebanyak 100 dengan tingkat signifikansi 5 dan derajat kebebasan dk =100
– 4 = 96 diperoleh 1,660. Sehingga diperoleh bahwa t-statistik lebih besar dari t-tabel atau 2,780
1,660, dan juga dapat dilihat pada nilai probabilitas lebih kecil dari tingkat signifikansi α 5 atau 0,001 0,05 maka dapat diambil kesimpulan
bahwa harga secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian dengan kesimpulan H
ditolak dan menerima Ha. Hal ini menyatakan bahwa harga memberikan pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian
dengan tingkat kepercayaan 95 atau tingkat kesalahan 5. Nilai Beta pada variabel harga yaitu sebesar 0,319 artinya variabel
harga memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 31,9. Selebihnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam
