yang tersedia serta sesuai dengan penelitian yang sedang berjalan sehingga perwakilannya terhadap populasi dapat dipertanggung jawabkan Sarwono,
2008:138 Kriteria pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Berusia diantara 16 tahun ke atas karena merupakan segmentasi pasar dari Mie Setan Jember.
b. Konsumen yang pernah mengambil keputusan membeli Mie Setan Jember. c. Sebaran Sampel antara lain Mahasiswa, Pekerja, Pelajar min. usia 16 tahun,
agar sampel dapat mengeneralisir populasi konsumen Mie Setan. Sehubungan dalam penelitian ini menggunakan analisis Confirmatory
dengan memakai program Amos, maka besarnya ukuran sampel memiliki peran penting dalam interprestasi hasil analisis konfirmatori. Penentuan jumlah sampel
yang representatif menurut Ferdinand 2002:51 adalah tergantung pada jumlah indikator dikalikan 5-10. Rumusnya adalah n = jumlah indikator x 10.
Berdasarkan rumus tersebut, karena jumlah indikator ada 21 dan memilih jumlah sampel maksimal yaitu dikalikan dengan 5-10, maka sampel yang
diperoleh sebagai berikut : n = 21 x 7 = 147 responden., Peneliti membulatkan sampel menjadi 150 responden untuk mempermudah dalam penelitian.
3.3 Jenis dan Sumber Data
3.3.1 Jenis Data Jenis data terbagi menjadi dua yaitu data primer dan data sekunder. Data
primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari tangan pertama, contoh data primer adalah data yang diperoleh dari responden, atau data hasil dari
wawancara peniliti dengan narasumber. Sementara data sekunder adalah data yang diperoleh dari sumber yang sudah ada, misalnya catatan atau dokumentasi
perusahaan berupa absensi, gaji, laporan keuangan publikasi perusahaan. Jenis data yang dikemukakan dalam penelitian ini yang mengacu
pernyataan di atas bersumber dari:
a. Data primer. Data Primer merupakan data diperoleh langsung dari responden dengan
memberikan kuesioner kepada konsumen Mie Setan Jember yang berisi pernyataan konsumen tentang variabel-variabel yang diteliti.
b. Data sekunder Data sekunder merupakan data yang berisikan informasi dan teori-teori yang
digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Peneliti mendapatkan data sekunder dari buku-buku, jurnal, penelitian terdahulu, dan internet.
3.3.2 Sumber data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
a. Kuisoner Kuesioner atau daftar pertanyaan adalah seperangkat pertanyaan tertulis yang
disusun oleh peneliti yang berisikan pertanyaan tentang variabel-variabel yang di teliti. Data yang diperoleh adalah berupa jawaban dari responden untuk
mendukung penelitian. b. Wawancara
Wawancara adalah metode pengumpulan data dengan bertanya secara langsung kepada pihak-pihak yang terkait seperti kepada Ibu Farida sebagai
pemilik dan penggagas Kedai Mie Setan.
3.4 Identifikasi Variabel
Variabel-variabel yang akan dianalisis dalam penelitian ini dikelompokan menjadi dua, yaitu:
a. Variabel eksogen adalah variabel independen atau variabel penyebab yang diposisikan tidak terpengaruh oleh variabel sebelumnya atau variabel yang
tidak diprediksi oleh variabel lain dalam model Ferdinand, 2002:41. Pada penelitian ini yang menjadi variabel eksogen yaitu Kualitas Produk X1,
Kualitas Layanan X2, Harga X3, dan Brand Image X4.
b. Variabel endogen adalah variabel yang diprediksi oleh satu atau beberapa variabel yang lain dalam model Ferdinand, 2002:43 atau variabel dependen
yaitu variabel yang dipengaruhi variabel eksogen baik secara langsung maupun tidak langsung. Variabel endogen pada penelitian ini adalah
Keputusan Pembelian Y.
3.5 Definisi Operasional Variabel dan Skala Pengukuran Variabel
