pada citra merek brand image mempengaruhi keputusan pembelian diperoleh hasil sebesar 0,468 atau 46,8. Hal ini menunjukkan bahwa citra merek memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2.2 Penelitian Terdahulu
Bagian ini memiliki salah satu peranan penting dalam melakukan suatu penelitian. Hasil-hasil penelitian terdahulu tidak hanya digunakan untuk
memperbandingkan penelitian yang akan dilakukan. Namun hasil penelitian tersebut juga diharapkan akan dapat menemukan kesenjangan peneletian
research gap.
Tabel 2.1: Tinjauan Penelitian Terdahulu
No. Peneliti
Judul Penelitian Metode
Analisis Hasil Penelitian
1 2
3 4
5 1.
Nela Evelina,
Handoyo DW, Sari
Listyorini 2012
Pengaruh Citra Merek, Kualitas
Produk,harga, dan promosi
terhadap Keputusan
pembelian kartu perdana telkom
flexi Studi kasus pada konsumen
Telkom Flexi di Kecamatan Kota
Kudus Kabupaten
Kudus Regresi
linier
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa :
a Citra merek berpengaruh positif dan signifikan
Terhadap keputusan pembelian kartu perdana
TelkomFlexi, b Terdapat pengaruh
positif dan signifikan pada variabel kualitas produk,
c terdapat pengaruh positif dan signifikan pada variabel
harga, d terdapat pengaruh positif dan signifikan pada
variabel promosi terhadap keputusan pembelian kartu
perdana Telkom Flexi.
2.
Sandhy Nor
Pramono, Analisis
Pengaruh Harga, Kualitas Produk
dan Promosi Terhadap
Keputusan
Regresi Linier
Berganda
Harga, kualitas produk, promosi berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian.
1 2
3 4
5
Andy Kridasusila
, SE, MM
2011
Pembelian Air Mineral Aqua
Studi Kasus Pada Konsumen
diKelurahan Gajahmungkur
Semarang
3.
Herry Widagdo
2011
Analisis Pengaruh
Kualitas Layanan Dan Promosi
Terhadap Keputusan
Konsumen Membeli
Komputer Pada PT. XYZ
Palembang
Regresi Linier
berganda
Variabel Kualitas Layanan dan Variabel Promosi
berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan
konsumen membeli komputer. Dan Dimensi
yang dominan dari variabel Kualitas Layanan adalah
Reliability, sedangkan Variabel promosi yang
dominan adalah sales Promotion.
Sumber:
Data diolah dari berbagai sumber, 2012
Perbandingan antara penelitian-penelitan terdahulu dengan penelitian yang akan dilakukan adalah pertama, variabel eksogen yang akan dilakukan adalah
variabel kualitas produk, kualitas layanan, harga, dan brand image. Kedua, objek penelitian, tahun penelitian, dan alat analisis yang digunakan adalah regresi linier
berganda dengan pendekatan confirmatory. Sedangkan persamaannya terdapat pada variabel endogen yakni keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen mie
setan Jember.
2.2 Kerangka Konseptual
