33 sangat baik sebanyak 40 orang 40, e aspek
people kategori baik sebanyak 55 orang 55, f aspek
process kategori baik sebanyak 46 orang 46, g aspek
physical evidence pada kategori baik sebanyak 44 orang 44.
C. Kerangka Berfikir
Lingkungan dunia usaha selalu mengalami perubahan sehingga penentuan strategi pemasaran yang akan dijalankan harus sesuai dengan
konsumen saat ini. Hal tersebut dilakukan guna mengantisipasi terhadap gejala yang mungkin akan terjadi. Penyusunan strategi yang khusus merupakan hal
penting yang harus dilakukan perusahaan guna menjaga konsumennya agar tidak hilang.
Perencanaan strategi yang baik menetukan bagaimana perusahaan dapat mencapai tujuan secara optimal. Strategi pemasaran yang diterapkan
harus bersifat dinamis. Aspek-aspek yang terdapat dalam bauran pemasaran adalah
product, price, place, promotion, people, process dan physical evidence yang merupakan alat bagi perusahaan untuk mempengaruhi konsumen agar
konsumen melakukan transaksi pembelian dan merasa puas akan pelayanan yang diberikan oleh perusahaan.
Hal ini dapat diihat pada diagram konsumen terhadap pelaksanaan Penerapan Strategi Pemasaran di Raja Soto Lama H. Suradi Sokaraja
34
D. Pertanyaan Penelitian Pertanyaan yang akan diungkapkan dalam penelotian ini adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana pelaksanaan Strategi Bauran pemasaran pelaku usaha Raja Soto Lama H. Suradi Sokaraja Kabupaten Banyumas berkaitan dengan
Marketing Mix 7P?
2. Bagaimana tanggapan Konsumen terhadap Strategi bauran pemasaran yang telah dilakukan oleh Pelaku usaha Raja Soto Lama H. Suradi Sokaraja
Kabupaten Banyumas?
Gambar 2. Keranga Berfikir
Strategi Pemasaran Raja Soto Lama H. Suradi Sokaraja Kabupaten Banyumas
Product Price
Place Promotion
People Process
s Physical
evidence
Tanggapan konsumen Raja Soto Lama H. Suradi Sokaraja
Penerapan strategi bauran pemasaran 7p di Raja Soto Lama H. Suradi
35
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis dan Desain Penelitian
Jenis penelitian menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif karena data- data penelitian berupa angka dan analisis menggunakan statistik. Analisis yang
digunakan adalah analisis statistik deskriptif. Statistik deskriptif yaitu statistik yang berfungsi untuk mendeskripsikan atau memberi gambaran pada objek yang
diteliti melalui data sampel atau populasi sebagai mana adanya, tanpa melakukan analisis dan membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di warung “Raja Soto Lama H.Suradi ” yang beralamatkan di jalan Jendral Sudirman No 48 Sokaraja Kabupaten Banyumas,
waktu penelitian dilakukan di bulan Desember 2015 – Juni 2016.
C. Populasi dan Sampel Penelitian
1. Populasi Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: objeksubjek
yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
Jadi populasi bukan hanya orang, tetapi juga objek dan benda-benda alam yang lain.
