commit to user barang secara kontinu, sehingga para konsumen dapat tertarik dan
mengetahui manfaat, serta kondisi barang tersebut. TB.GRAMEDIA SURAKARTA sebagai ritel yang bergerak di
bidang pemasaran buku perlu melakukan promosi untuk mengenalkan produk yang mereka pasarkan kepada konsumen. Meskipun TB.
GRAMEDIA SURAKARTA telah dikenal masyarakat luas, promosi harus tetap dilakukan agar penjualan meningkat setiap periode.
Dari uraian di atas maka penulis mengambil judul “STRATEGI PROMOSI DI TOKO BUKU GRAMEDIA SURAKARTA”
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah diatas, dapat dirumuskan permasalahan sebagai berikut : “Strategi promosi apa saja yang
dilakukan oleh Toko Buku Gramedia Surakarta?”
C. Tujuan Penelitian
Tujuan obyektif yang hendak dicapai penulis dalam penelitian yang penulis lakukan pada Toko Buku Gramedia Surakarta dapat
diuraikan sebagai berikut : “Untuk mengetahui strategi promosi yang dilakukan oleh Toko Buku Gramedia Surakarta”
commit to user
D. Manfaat Peneitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi seluruh pihak :
1. Bagi perusahaan Dari hasil laporan penelitian ini diharapkan dapat digunakan
sebagai bahan masukan dalam pertimbangan bagi perusahaan dalam menetapkan promosi yang tepat, efektif serta terarah.
2. Bagi penulis Dari hasil laporan penelitian ini diharapkan bermanfaat sebagai
media dalam menetapkan ilmu pengetahuan yang diperoleh selama belajar dibangku kuliah. Serta merasakan secara nyata
pahit getir yang benar-benar terjadi di dunia bisnis. 3. Bagi pihak lain
Dari laporan hasil penelitian ini diharapkan bermanfaat bagi pihak lain sebagai sumber informasi maupun panduan untuk penelitian
yang sejenis.
E. Metode Penelitian
1. Objek Penelitian Penulis memilih TB.GRAMEDIA SURAKARTA sebagai
obyek penelitiannya
TB.GRAMEDIA SURAKARTA
yang merupakan salah satu Strategic Business Unit SBU dari
commit to user Kelompok Kompas Gramedia KKG yang bergerak dibidang
usaha bisnis ritel dengan produk utama buku dan stationery. Penulis melakuka penelitian selama 2 bulan yakni mulai
tanggal 1 Februari 2011 – 31 Maret 2011untuk memperoleh data dari tempat penelitian dilakukan agar mampu mengarah pada
pembuatan Tugas
Akhir dengan mengambil judul
dari permasalahan yang terjadi di TB. GRAMEDIA SURAKARTA.
2. Sumber Data Data Sekunder
Data sekunder adalah data observasi yang diperoleh dari terbitan atau laporan suatu lembaga Algifar, 1997:5. Data diperoleh dari
obyek peneliti dengan menggunakan data yang telah tersedia sehingga penulis tinggal memanfaatkan dan mengolah data yang
sudah tersedia tersebut. Dan data yang dapat diambil adalah kegiatan promosi Periklanan, Personal Selling, Promosi
Perusahaan dan publisitas. 3. Teknik Pengumpulan Data
a. Observasi Adalah teknik mengumpulkan data dengan cara mengamati
secara langsung tindakan konsumen yang datang ke TB. GRAMEDIA SURAKARTA tanpa melakukan interaksi langsung
dengan pengunjung selama 2 bulan.
commit to user b. Dokumen Perusahaan
Data yang diperoleh penulis merupakan data yang sudah ada yang diminta penulis dari supervisor penjualan TB.GRAMEDIA
SURAKARTA. c. Studi Pustaka
Studi pustaka adalah teknik pengumpulan data melalui buku - buku panduan atau data-data yang diambil melalui internet.
d. Teknik Pembahasan Pada penulisan ini analisis yang digunakan penulis adalah
menggunakan pembahasan deskriptif yaitu teknik untuk membuat gambaran atau deskriptif secara sistematis, faktual,
aktual dan akurat mengenai suatu obyek yang diteliti. Penulis membahas tentang variasi kegiatan promosi yang dilakukan
Toko Buku GRAMEDIA SURAKARTA terhadap jumlah pengunjung.
commit to user
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
