Pengujian Hipotesis HASIL DAN PEMBAHASAN

65 1. Jika pola tertentu, seperti titik-titik yang ada membentuk pola tertentu yang teratur bergelombang, melebar kemudian menyempit, maka mengindikasikan telah terjadi heteroskedastisitas. 2. Jika tidak ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas. Gambar 4.3 Scatterplot Uji Heteroskedastisitas Sumber: Data Diolah menggunakan SPSS 19 2015 Dari Gambar 4.3 di atas, terlihat bahwa titik-titik menyebar di atas, di bawah, dan di sekitaran angka nol sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa data penelitian tidak mengandung heteroskedastisitas.

4.5 Pengujian Hipotesis

4.5.1 Analisis Regresi Linear Berganda

Universitas Sumatera Utara 66 Analisis regresi linear berganda digunakan oleh peneliti bila peneliti bermaksud meramalkan bagaimana keadaan naik turunya variable dependen bila dua atau lebih variable independen sebagai factor predictor dimanipulasi dinaik turunkan nilainya. Hasil analisis regresi linier berganda dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Tabl 4.15 Uji Analisis Regresi Linier Berganda Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda yang digunakan untuk menguji pengaruh dua atau lebih variabel independen terhadap satu variabel dependen. Persamaan regresi dapat dilihat dari tabel hasil uji coefficients. Pada tabel coefficients yang dibaca adalah nilai dalam kolom B pada baris pertama menunjukkan konstanta a dan baris selanjutnya menunjukkan konstanta variabel independen. Berdasarkan tabel 4.15 diatas maka model regresi yang digunakan adalah sebagai berikut: KP = 6,155 + 0,220 X 1.1 - 0,008 X 1.2 + 0,101 X 1.3 + 0,117 X 1.4 - 0,109 X 1.5 + e Interpretasi persamaan diatas adalah sebagai berikut : Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 6,155 2,330 2,642 ,010 Produk ,220 ,066 ,405 3,305 ,001 Harga -,008 ,077 -,010 -,110 ,913 Promosi ,101 ,068 ,186 1,796 ,038 Pelayanan ,117 ,058 ,185 2,017 ,047 Fasilitasfisik -,109 ,059 -,180 -1,854 ,067 a. Dependent Variable: kp Sumber : Data Diolah menggunakan SPSS 19 2015 Universitas Sumatera Utara 67 1. Koefisien regresi X 1.1 Produk sebesar 0,220 menyatakan bahwa apabila variabel produk ditingkatkan sebesar 1 satuan, maka KP Keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,220 satuan. 2. Koefisien regresi X 1.2 Harga sebesar -0,08 menyatakan bahwa apabila variabel pharga ditingkatkan sebesar 1 satuan, maka KP Keputusan pembelian akan menurun sebesar 0,08 satuan. 3. Koefisien regresi X 1.3 Promosi sebesar 0,101 menyatakan bahwa apabila variabel promosi ditingkatkan sebesar 1 satuan, maka KP Keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,101 satuan. 4. Koefisien regresi X 1.4 Pelayanan sebesar 0,117 menyatakan bahwa apabila variabel pelayanan ditingkatkan sebesar 1 satuan, maka KP Keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,117 satuan. 5. Koefisien regresi X 1.5 Failitas fisik sebesar 0,109 menyatakan bahwa apabila variabel ditingkatkan sebesar 1 satuan, maka KP Keputusan pembelian akan berkurang sebesar 0,109 satuan.

4.5.2 Koefisien Determinasi

Analisis ini digunakan untuk mengetahui hubungan antara dua atau lebih variabel independen X 1 , X 2 , X 3 , …X n terhadap variabel dependen Y secara serentak. Koefisien ini menunjukkan seberapa besar hubungan yang terjadi antara variabel independen X 1 , X 2 , X 3 , …X n secara serentak terhadap variabel dependen Y. Nilai R berkisar antara 0 sampai 1, nilai semakin mendekati 1 berarti hubungan yang terjadi semakin kuat, sebaliknya nilai semakin mendekati 0 Universitas Sumatera Utara 68 maka hubungan yang terjadi semakin lemah. Berikut ini hasil uji koefisien determinasi dalam penelitian ini: Tabel 4.16 Uji Koefisien Determinasi R 2 Dari tabel 4.16 di atas ada beberapa hal yang dapat disimpulkan, sebagai berikut: 1. Nilai R sebesar 0,540 yang menunjukkan bahwa korelasi atau hubungan antara variabel dependen Keputusan pembelian Y dengan X 1.1 produk, X 1.2 harga, X 1.3 promosi , X 1.4 pelayanan dan X 1.5 fasilitas fisik sedang yaitu sebesar 54. 2. Koefisien Determinasi R2 sebesar 0,254 memiliki arti bahwa besarnya proporsi pengaruh variabel bebas yaitu X 1.1 produk, X 1.2 harga, X 1.3 promosi , X 1.4 pelayanan dan X 1.5 fasilitas fisik terhadap Keputusan pembelian Y adalah sebesar 25,4, sedangkan sisanya yaitu 74,6 dipengaruhi oleh variabel lain di luar variable bauran pemasaran yang digunakan dalam penelitian ini.

4.5.3 Uji F

Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,540 a ,291 ,254 1,521 a. Predictors: Constant, fasilitasfisik, harga, pelayanan, produk, promosi Sumber : Data Diolah menggunakan SPSS 19 2015 Universitas Sumatera Utara 69 Uji Signifikansi Simultan Uji – F digunakan untuk mengetahui apakah secara bersama-sama atau simultan variabel independen di dalam penelitian mempengaruhi variabel dependen. Untuk melihat pengaruhnya dari nilai Signifikansi F. Apabila nilai Signifikansi F 0,05 maka ada pengaruh variabel independen secara bersama-sama atau simultan terhadap variabel terikat, dan sebaliknya apabila nilai signifikansi F 0,05 maka tidak ada pengaruh variabel independen secara bersama-sama atau simultan terhadap variabel terikat. Pengambilan keputusan juga dapat dilakukan dengan membandingkan nilai F hitung dan F tabel . Jika nilai F hitung ≤ F tabel maka tidak ada pengaruh variabel independen secara simultan terhadap variabel dependen, dan sebaliknya jika nilai F hitung F tabel maka ada pengaruh variabel independen secara simultan terhadap variabel dependen. Berikut hasil uji Signifikansi Simultan Uji – F dari penelitian. Sumber : Data Diolah menggunakan SPSS 19 2015 Berdasarkan hasil analisis regresi dapat diketahui bahwa secara bersama- sama simultan variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai F hitung sebesar 7,729 dengan signifikansi sebesar 0.000. Nilai F hitung ini lebih besar dari F tabel Tabel 4.17 Uji F ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 89,443 5 17,889 7,729 ,000 a Residual 217,557 94 2,314 Total 307,000 99 a. Predictors: Constant, fasilitasfisik, harga, pelayanan, produk, promosi b. Dependent Variable: kp Universitas Sumatera Utara 70 sebesar 2,31. Apabila nilai signifikansi di bawah 0.05 atau 5 maka regresi dapat digunakan untuk memprediksi Keputusan pembelian Y atau pengaruh variabel bebas yaitu X 1.1 produk, X 1.2 harga, X 1.3 promosi , X 1.4 pelayanan dan X 1.5 fasilitas fisik secara bersama-sama simultan memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap Keputusan pembelian Y. Maka H0 6 yang menyatakan bauran pemasaran ritel secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan ditolak, sedangkan Ha 6 yang menyatakan bauran pemasaran ritel secara simultan tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan diterima.

4.5.4 Uji t

Uji ini digunakan untuk mengetahui secara parsial apakah setiap variabel bebas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel bebas. Dengan ketentuan apabila nilai signifikansi variabel independen 0,05 maka secara parsial tidak ada pengaruh signifikan variabel bebas terhadap variabel terikat, dan sebaliknya apabila nilai signifikansi variabel independen 0,05 maka secara parsial ada pengaruh signifikan variabel bebas terhadap variabel terikat. Pengambilan keputusan juga bisa dilakukan dengan membandingkan nilai t hitung dengan t tabel. Apabila nilai t hitung ≤ t tabel maka secara parsial tidak ada pengaruh signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen, dan apabila nilai t hitung t tabel maka secara parsial ada pengaruh signifikan dari variabel independen terhadap variabel dependen. Berikut hasil Uji-t dari penelitian : Tabel 4.18 Universitas Sumatera Utara 71 Uji Signifikansi Parameter Individual Uji-t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 6,155 2,330 2,642 ,010 produk ,220 ,066 ,405 3,305 ,001 harga -,008 ,077 -,010 -,110 ,913 promosi ,101 ,068 ,186 1,796 ,038 pelayanan ,117 ,058 ,185 2,017 ,047 fasilitasfisik -,109 ,059 -,180 -1,854 ,067 a. Dependent Variable: kp Sumber: Data Diolah menggunakan SPSS 19 2015 Dari Tabel 4.35 di atas, maka kesimpulan dari Uji-t adalah sebagai berikut: 1. Pengaruh Produk X 1.1 terhadap Keputusan pembelian Y pada MaxiMart Thamrin Plaza Medan. Nilai signifikansi untuk variabel produk X 1.1 adalah sebesar 0,01 0,05, nilai t hitung untuk variabel produk =3,305 dan t tabel = 1,660 maka t hitung t tabel 3,305 1,660. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variable Produk X 1.1 secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian Y. Maka H0 1 yang menyatakan produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan diterima, sedangkan Ha 1 yang menyatakan produk tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan ditolak 2. Pengaruh harga X 1.2 terhadap keputusan pembelian Y pada MaxiMart Thamrin Plaza Medan. Nilai signifikansi untuk variabel harga adalah sebesar 0,913 0,05, nilai t hitung untuk variabel harga = -0,110 dan t tabel = Universitas Sumatera Utara 72 1,660 maka t hitung t tabel -0,110 1,66216. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variabel harga X 1.2 secara parsial tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian Y. Maka H0 2 yang menyatakan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan ditolak, sedangkan Ha 2 yang menyatakan harga tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan diterima. 3. Pengaruh promosi X 1.3 terhadap keputusan pembelian Y pada MaxiMart Thamrin Plaza Medan. Nilai signifikansi untuk variabel promosi adalah sebesar 0,038 0,05, nilai t hitung untuk variabel harga = 2.,017 dan t tabel = 1,660 maka t hitung t tabel 2,017 1,660. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variabel promosi X 1.3 secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian Y. Maka H0 3 yang menyatakan pelayanan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan diterima, sedangkan Ha 1 yang menyatakan pelayanan tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan ditolak. 4. Pengaruh pelayanan X 1.4 terhadap keputusan pembelian Y pada MaxiMart Thamrin Plaza Medan. Nilai signifikansi untuk variabel promosi adalah sebesar 0,047 0,05, nilai t hitung untuk variabel promosi = 1,796 dan t tabel = 1,660 maka t hitung t tabel 1,796 1,660. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variabel pelayanan X 1.4 secara parsial Universitas Sumatera Utara 73 memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian Y. Maka H0 4 yang menyatakan pelayanan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan diterima, sedangkan Ha 4 yang menyatakan pelayanan tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan ditolak. 5. Pengaruh fasilitas fisik X 1.5 terhadap keputusan pembelian Y pada MaxiMart Thamrin Plaza Medan. Nilai signifikansi untuk variabel fasilitas fisik adalah sebesar 0,067 0,05, nilai t hitung untuk variabel promosi = - 1,584 dan t tabel = 1,660 maka t hitung t tabel -1,584 1,660. Dari hasil tersebut disimpulkan bahwa variabel promosi X 1.3 secara parsial tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian Y. Maka H0 5 yang menyatakan fasilitas fisik memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza Medan ditolak, sedangkan Ha 5 yang menyatakan fasilitas fisik tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Maximart Thamrin Plaza, Medan diterima. 6. Berdasarkan hasil dari uji partial yang telah dilakukan diatas dapat dilihat bahwa variabel X 1.1 produk memiliki pengaruh signifikansi yang paling dominan terhadap keputusan pembelian Y pada MaxiMart Thamrin Plaza Medan dengan nilai signifikansi 0,01 0,05, nilai t hitung untuk variabel produk =3,305 dan t tabel = 1,660 maka t hitung t tabel 3,305 1,660.

4.6 Pembahasan Hasil Penelitian