Aspire Spesifikasi
Harga Rp
Aspire 4745G
Core i3-330M- 2.13GHz2048640DVDRWMLWCamera14.0
″LinuxW in 7ATI Radeon
8,890,000 Aspire
1810TZ Core2Solo ULV SU4100-
1.3Ghz2048320DVDRWLWBTCamera11.6 ″Win 7
HP1 Year 7,590,000
Ferrari One
FO2000 AMD Athlon 64 X2 Dual Core L310-
1.2Ghz4096320LWBT11.6 ″LEDCameraWin 7 Free
Exteral DVDRW 7,990,000
Sumber : www.google.com
Berdasarkan uraian ini peneliti tertarik untuk memilih judul penelitian
“Analisis Faktor–Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer Pada Mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU Medan”.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah seperti yang telah di bahas sebelumnya, perumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Apakah variabel faktor-faktor yang meliputi kualitas, merek, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop merek
Acer pada Mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU Medan?
C. Kerangka Konseptual
Untuk mencapai tujuan pemasaran digunakan alat atau instrumen yang dikenal dengan bauran pemasaran marketing mix yaitu alat pemasaran yang
digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran, yang meliputi item alat pemasaran yaitu
1. Produk yaitu terdiri dari komponen, keragaman produk, kualitas, design,
ciri, nama merek, kemasan, ukuran, pelayanan, garansi dan imbalan.
Universitas Sumatera Utara
2. Price, terdiri dari daftar harga, rabatdiskon, potongan harga khusus,
periode pembayaran dan syarat kredit. 3.
Promotion, terdiri dari promosi penjualan, periklanan, tenaga penjualan, public relation, dan pemasaran langsung.
4. Place, terdiri dari saluran pemasaran, cakupan pasar, pengelompokan,
lokasi, persediaan dan transportasi Laksana, 2008:17-18. Berdasarkan uraian mengenai bauran pemasaran maka penulis mengambil
beberapa faktor yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian laptop merek Acer diantaranya faktor kualitas, merek, harga dan promosi. Kualitas merupakan
mutu yang diharapkan oleh konsumen dari suatu produk, merek merupakan jati diri yang mampu membedakan produk itu sendiri dengan produk pesaingnya,
harga adalah nilai yang harus dikeluarkan oleh seorang konsumen agar konsumen tersebut dapat memperoleh produk yang diinginkan, sedangkan promosi
merupakan informasi yang diberikan oleh produsen kepada konsumen mengenai produk-produk yang dimiliki produsen tersebut. Faktor-faktor inilah yang menjadi
kerangka konseptual dan dapat dilihat pada Gambar 1.1 berikut:
Sumber: Laksana 2008:17-18 data diolah Gambar 1.1: kerangka konseptual
Gambar 1.1 menjelaskan bahwa terjadinya keputusan pembelian disebabkan karena adanya faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam
Kualitas X
1
Merek X
2
Harga X
3
Promosi X
4
Keputusan Membeli Y
Universitas Sumatera Utara
mengambil keputusan pembelian. Keputusan pembelian disebabkan karena adanya faktor kebutuhan atau rangsangan penjualan. Rangsangan ini akan menjadi
pusat ingatan bagi calon pembeli, tergantung kepada pemahaman, perhatian dan penerimaan calon konsumen itu sendiri terhadap kebutuhan atau stimulus yang
datang kepadanya.
D. Hipotesis
