• Pertanyaan Berskala Scaled Question, adalah pertanyaan yang dikemas
dengan menggunakan skala untuk mengukur tingkat kesukaan responden terhadap produk makanan ringan.
4.6 Metode Analisis
Data yang telah diperoleh oleh peneliti selanjutnya akan dianalisis dengan analisis deskriptif dan analisis korelasi.
Analisis Deskriptif Analisis deskriptif umumnya dilakukan di awal proses analisis. Hasil- hasil
perhitungan analisis ini dapat digunakan untuk mengetahui pola-pola umum perilaku berdasarkan hasil pengisian kuesioner yang dilakukan oleh responden.
Hasil- hasil tersebut dapat dilihat dalam bentuk mean, frekuensi, modus dan median. Pola dan perilaku menonton televisi diketahui dengan melihat pilihan
waktu menonton, program acara, stasiun televisi yang ditonton, serta pendampingan orang tua dalam menonton televisi setiap hari.
Analisis Korelasi Analisis korelasi digunakan untuk melihat adanya hubungan antar variabel-
variabel yang digunakan dalam penelitian serta tingkat kekuatan hubungan tersebut. Dalam penelitian ini, analisis korelasi dilakukan untuk melihat adanya
hubungan tingkat kesukaan terhadap iklan produk makanan ringan dengan konsumsi yang dilakukan dengan menggunakan analisis uji korelasi Spearman
Brown.
Menurut Guilford 1979, apabila item yang dihadapi berbentuk skala ordinal skala sikap, maka untuk nilai korelasi rank Spearman pada item ke-i
adalah :
2
6 1
1
i s
d r
n n = −
−
∑
dimana d = beda peringkat yang berpasangan n = jumlah sample
ρ = korelasi Spearman
4.7. Terminologi Iklan televisi
didefinisikan sebagai penyampaian informasi tentang sesuatu produk baik yang nyata maupun tidak, melalui media televisi.
Makanan ringan yang dimaksud adalah kudapan yang dimakan anak-anak di
sela waktu makan, seperti coklat, wafer, biscuit, kacang, dan produk ekstrusi chiki, chitos, dll, tidak termasuk es krim dan permen.
Anak sekolah dasar didefinisikan adalah anak yang berusia 6-12 tahun dan
merupakan murid-murid SD Islam Al Azhar 1 yang berjenis kelamin laki- laki dan perempuan.
Uang saku didefinisikan sebagai uang yang diterima untuk jajan setiap hari.
Pola menonton didefinisikan sebagai aktifitas menonton televisi, meliputi aturan,
waktu, durasi, program acara, waktu tayang,dan stasiun.
Perilaku menonton
TV didefinisikan sebagai kecenderungan anak-anak dan anggota keluarga lain dalam bereaksi terhadap iklan di TV.
Pengetahuan terhada p iklan adalah keterdedahan konsumen terhadap iklan
makanan ringan melalui media televisi.
Sikap terhadap iklan makanan ringan didefenisikan sebagai perasaan suka atau
tidak suka terhadap iklan makanan ringan yang ditayangkan melalui televisi.
Tingkat kesukaan iklan makanan ringan didefenisikan sebagai peringkat
kesukaan iklan produk makanan ringan yang ditayangkan di televisi sangat suka, suka, biasa, tidak suka, sangat tidak suka.
Tingkat konsumsi makanan ringan didefenisikan sebagai total konsumsi
makanan ringan yang dikonsumsi murid-murid SD Islam Al Azhar 01 setiap harinya.
BAB V GAMBARAN UMUM YAYASAN DAN KARAKTERISTIK RESPONDEN
