BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN
6.1 Kesimpulan
Dari analisis conjoint yang telah dilakukan mengenai preferensi konsumen pada bunga krisan dapat disimpulkan :
1. Kombinasi bunga krisan yang menjadi preferensi konsumen adalah tipe spray,
bewarna putih, tampilan bunga mekar, kesegaran yang tahan lama, ukuran bunga besar, harga bunga Rp. 3.000tangkai dan dikemas dengan plastik.
2. Dalam memilih bunga krisan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen yaitu dimulai dari yang terpenting atribut pertama adalah tampilan dengan tingkat kepentingan sebesar 33,333, atribut kedua adalah kesegaran
dengan tingkat kepentingan sebesar 25,984, atribut ketiga adalah kemasan dengan tingkat kepentingan 13.386, atribut keempat adalah warna dengan
tingkat kepentingan 12,336, atribut kelima adalah ukuran bunga dengan tingkat kepentingan sebesar 10,761, atribut keenam adalah atribut harga
dengan tingkat kepentingan sebesar 2,887 dan atribut ketujuh adalah atribut tipe dengan tingkat kepentingan sebesar 1,312.
3. Berdasarkan nilai korelasinya dapat diketahui bahwa :
a. Nilai Korelasi Pearson’s 0,000 sign. 0,05 dan Nilai Kendall’s Tau
0,000 sign 0,05. Interpretasinya adalah adanya hubungan yang kuat antara preferensi estimasi dan preferensi aktual, atau ada predictive
accuracy yang tinggi pada proses conjoint. b.
Nilai Korelasi Kendall’s Tau for Holdouts 0,045 sign 0,05 dapat dikatakan bahwa proses conjoint yang menggunakan sampel tersebut bisa
Universitas Sumatera Utara
selaras jika digunakan pada populasi konsumen bunga krisan. Ini berarti bahwa bunga krisan yang menjadi preferensi konsumen sampel dapat
menggambarkan preferensi konsumen secara keseluruhan.
6.2 Saran
1. Kepada Pelaku Usaha outlet yang menjual bunga krisan. Pelaku Usaha
diharapkan dapat memasarkan dan menjual bunga krisan menyerupai preferensi konsumen sehingga mampu memenuhi kebutuhan pasar dan
menarik minat konsumen. 2.
Kepada Petani bunga krisan diharapkan dapat memproduksi bunga krisan yang sesuai dengan preferensi konsumen sehingga mampu memberikan
kepuasan kepada konsumen yang membeli dan menjaga kualitas dari bunga krisan yang akan dijual ke pasar.
3. Kepada Peneliti Selanjutnya. Peneliti selanjutnya disarankan melakukan
penelitian lebih lanjut mengenai berbagai aspek yang terkait dengan atribut atau level bunga krisan dengan strata konsumen yang berbeda di pasar.
Universitas Sumatera Utara
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Kategori