BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Metode Penentuan Lokasi Penelitian
Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara purposive yakni ditetapkan secara sengaja dengan mempertimbangkan tujuan dari penelitian. Lokasi penelitian
dilaksanakan di Kota Medan tepatnya di Pasar Pringgan, Pasar Sore Padang Bulan dan Pasar Simpang Limun karena letak pasar tersebut dekat dengan akses terdekat
dari Kabupaten Tanah Karo yang merupakan sentra produksi bunga krisan dan di pasar tersebut terdapat beberapa outlet penjualan bunga krisan. Kota Medan
merupakan salah satu kota metropolitan dan jumlah penduduknya paling besar dibandingkan dengan daerah lain di Sumatera Utara. Hal ini mengindikasikan
bahwa dengan semakin besarnya jumlah penduduk maka tingkat konsumsi pada
daerah tersebut juga semakin besar Tabel 3.1 Data Penjual Bunga Krisan di Kota Medan
Pasar Jumlah Penjual Bunga Krisan
Pringgan 5
Sore 2
Simpang Limun 2
Sumber: Analisis Data primer, 2016
Universitas Sumatera Utara
3.2 Metode Penentuan Sampel
Jumlah populasi konsumen yang membeli bunga krisan di Kota Medan tidak dapat diketahui secara pasti sehingga penentuan sampel dalam penelitian ini
dilakukan secara nonprobability sampling yakni dengan teknik judgement dan accidental sampling. Judgement sampling dilakukan untuk memilih responden
yang tepat sebagai sumber informasi berdasarkan kriteria tertentu yaitu responden yang gemar membeli bunga krisan. Sedangkan accidental sampling dilakukan
dengan memilih responden secara spontan atau yang kebetulan ditemui di lokasi
penelitiantempat transaksioutlet bunga krisan.
Menurut Hair, et al. 2006 dalam analisis conjoint ukuran sampel yang dipertimbangkan berkisar antara lima puluh sampai dua ratus yang dianggap
sudah cukup memadai. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 55 responden yang dianggap telah mewakili populasi
konsumen bunga krisan di Kota Medan yang didapat dengan menggunakan formula Menurut Orme 2010 di bawah ini :
Jumlah Sampel Minimum = [ jumlah level – jumlah atribut + 1] x 5
3.3 Metode Pengumpulan Data