Tingkat Pengetahuan Siswa SD di Sidoarjo Tentang Iklan Pasta
Iklan pasta gigi Pepsodent versi “little monster” yang dimaksud adalah iklan versi pertama dari berbagai macam versi yang
dikeluarkan oleh produsen pasta gigi Pepsodent. Iklan ini ditayangkan sejak Oktober 2009 di seluruh televisi nasional di
Indonesia. Iklan berdurasi 30 detik ini tidak sekedar mengacu pada penjualan saja namun juga cermat mengamati keadaan yang tengah
terjadi di masyarakat khususnya pada anak-anak usia dini dalam hal kesehatan gigi dan mulut, sehingga dapat dioprasionalkan unsur-
unsur iklan yang terdiri dari : a.
Talent Adalah model dalam iklan yaitu terdiri dari 3 model yakni
seorang ayah, ibu dan seorang anak yang berperan sebagai sebuah keluarga untuk menyampaikan pesan produk.
b. Props
Merupakan alat peraga yang digunakan oleh model dalam menyampaikan pesan produk Pepsodent. Peraga dalam iklan ini
adalah boneka monster yang melambangkan bakteri yang dapat menyebabkan gigi berlubang.
c. Setting
Adalah tempat atau lokasi tempat pengambilan gambar iklan. Dalam iklan ini seeting yang digunakan adalah di sebuah
wastafel di kamar mandi.
d. Slogan
Adalah tulisan yang terdapat pada bagian tertentu dalam tayangan iklan yaitu “sikat gigi pagi dan malam dengan
pepsodent”. e.
Dialog Adalah percakapan atau pembicaraan yang diucapkan oleh model
dalam menyampaikan pesan iklan.
Untuk mengetahui tingkat pengetahuan siswa SD di Sidoarjo tentang iklan pasta gigi Pepsodent versi “little monster”,
didasarkan oleh skor dari seluruh jawaban responden atas pertanyaan yang terdapat dalam kuisioner.