2.1.3 Unsur – Unsur Iklan
Unsur – unsur dalam iklan adalah : a.
Talent Salah satu unsur penting beriklan di televisi adalah model iklan
yang berperan dalam menyampaikan pesan produk. b.
Props Merupakan alat peraga dengan tujuan untuk menjelaskan gambar
yang digunakan oleh talent atau model dalam menyampaikan pesan dari suatu produk.
c. Setting
Lokasi atau tempat pengambilan gambar sedang berlangsung yang dilengkapi dengan lampu lighting serta didukung dengn
model sebagai penyempurnaan dalam pembuatan iklan. d.
Slogan Yaitu tulisan yang terdapat pada bagian-bagian tertentu tayangan
iklan, biasanya pada akhir tayangan iklan. e.
Jinggle
Yaitu ilustrasi musik yang diputar saat tayangan iklan tersebut.bisa berupa lagu atau musik instrument saja atau lirik
yang dinyanyikan pada saat iklan berlangsung. f.
Dialog Merupakan percakapan atau pembicaraan yang diucapkan oleh
model atau narator dalam menyampaikan pesan iklan itu. g.
Audio Cara yang dipergunakan dalam menyampaikan pesan secara
cepat adalah dengan menggunakan unsur musik atau audio dengan tujuan agar menarik perhatian pemirsanya.
h. Visual
Gambar-gambar hidup yang mampu menimbulkan kesan mendalam, tampak pada televisi tidak berasal dari bahan yang
mempunyai wujud sehingga dapat diperhatikan sebuah obyek dalam berbagai jarak dan berbagai sudut pengambilan gambar
Effendy, 1993:178.
2.1.4 Televisi Sebagai Media Beriklan
Pada dasarnya media televisi bersifat transitory atau hanya sekilas dan penyampaiannya dibatasi oleh durasi jam, menit, detik.
Pesan di televisi memiliki kelebihan tersendiri karena tidak hanya didengar tetapi juga dapat dalam gambar yang bergerak audio
visual. Televisi merupakan media yang paling disukai oleh para
pengiklan. Hal tersebut disebabkan keistimewaan televisi yang merupakan unsur audio dan visual. Bahwa televisi mampu
menambah daya tarik iklan ditelevisi juga diyakini sangat berorientasi meningkatkan khalayak sasaran terhadap pesan yang
disampaikan Kasali, 1995:172. Bukti keefektifan televisi sebegai media beriklan terlihat pada kepercayaan iklan yang kuat
terhadapanya serta selalu menggunakannya secara tetap. Penyebabnya antara lain karena kekuatan yang dimiliki televisi
yaitu: a.
Efisiensi biaya yang merupakan keunggulannya mampu menjangkau khalayak sasaran yang sangat luas. Televisi tidak
hanya menjangkau khalayak sasaran yang dapat dicapai oleh media lain tetapi juga khalayak yang tidak terjangkau sekalipun.
Jangkauan misal ini menimbulkan efisiensi biaya untuk menjangkau setiap orang.
b. Memberi dampak atau pengaruh atau pengaruh yang kuat. Dalam
hal ini televisi mempunyai kemampuan menimbulkan tekanan pada dua indra sekaligus, penglihatan dan pendengaran Kasali,
1995:121-122. Selain membawa pesan dalam bentuk audio visual juga
karena jangkauan dan efisiensi biayanya telah dapat dibuktikan sehingga mencapai khalayak sasaran dengan biaya rendah Kattopo,
1994:64.
2.1.5 Kampanye Kesehatan Pepsodent
Kategori