6.1.3 Status Pernikahan Responden
Berdasarkan kelompok status pernikahan pada Tabel 5, dapat diduga bahwa responden rata-rata belum menikah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
65 persen belum menikah dan 35 persen telah menikah.
Tabel 5. Karakteristik Responden di HERO dan ADA Swalayan Kota Bogor tahun 2006 Berdasarkan Kelompok Status Pernikahan
Status Pernikahan Jumlah
Responden Persen
Menikah 14 35
Tidak Menikah 26
65
Total 40 100,0 6.1.4 Suku Bangsa Responden
Faktor kebudayaan menentukan sebagian besar dari apa yang dibeli dan digunakan oleh konsumen individual. Sistem hukum dan pemerintah adalah
bagian dari budaya suatu bangsa.Budaya mempengaruhi penggerak yang memotivasi orang untuk mengambil tindakan lebih jauh.
Dari segi kelompok suku bangsa persentase terbesar berasal dari suku Sunda, yaitu sebesar 60 persen. Selanjutnya Sumatera 17,5 persen, Jawa 12,5
persen, Betawi 5 persen, sedangkan sisanya adalah Sulawesi dan Tionghoa, yaitu masing-masing sebesar 2,5 persen.
Dari hasil penelitian pada Tabel 6, diketahui bahwa konsumen yang membeli Nutri Tea sebagian besar adalah penduduk asli kota Bogor. Hal ini
menunjukkan bahwa yang berkunjung ke Supermarket dan pembeli produk- produk yang relatif baru tidak hanya para pendatang suku bangsa lain, akan
tetapi juga penduduk asli setempat.
Tabel 6. Karakteristik Responden di HERO dan ADA Swalayan Kota Bogor tahun 2006 Berdasarkan Kelompok Suku Bangsa
Suku Bangsa Jumlah
Responden Persen
Sunda 24 60
Betawi 2 5
Sulawesi 1 2,5
Jawa 5 12,5 Sumatera 7
17,5 Tionghoa 1
2,5
Total 40 100,0 6.1.5 Jenis Pekerjaan Responden
Berdasarkan jenis pekerjaan responden pada Tabel 7, mayoritas responden merupakan PelajarMahasiswa. Jumlah responden yang termasuk
PelajarMahasiswa yakni 47,5 persen. Selanjutnya responden memiliki status sebagai ibu rumah tangga dan pegawai swasta masing-masing sebesar 17,5
persen, dan pegawai negeri 2,5 persen.
Tabel 7. Karakteristik Responden di HERO dan ADA Swalayan Kota Bogor tahun 2006 Berdasarkan Kelompok Jenis Pekerjaan
Jenis Pekerjaan Jumlah
Responden Persen
Ibu Rumah Tangga 7
17,5 PelajarMahasiswa 19
47,5 Pegawai Negeri
1 2,5
Pegawai Swasta 7
17,5 Wirausaha 6
15
Total 40 100,0 6.1.6 Pendapatan Responden
Dilihat dari jumlah pendapatankapita per bulan Tabel 8, mayoritas responden Nutri Tea termasuk dalam kelompok yang memiliki jumlah
pendapatankapita per bulannya kurang dari Rp 500.000 yakni sebanyak 45 persen. Sebanyak 25 persen merupakan responden yang memiliki jumlah
pendapatan per bulan antara Rp 500.000 sampai Rp 1.500.000, sebanyak 25 persen responden termasuk dalam kelompok yang memiliki pendapatan per bulan
antara Rp 1.500.000 sampai Rp 2.500.000. Sedangkan sisanya yakni sebanyak 5 persen merupakan responden yang termasuk dalam kelompok yang memiliki
pendapatan per bulan antara Rp 2.500.000 sampai Rp 3.500.000.
Tabel 8. Karakteristik Responden di HERO dan ADA Swalayan Kota Bogor tahun 2006 Berdasarkan Kelompok Pendapatan
P e
Ju ml
Pe rs
500.000,00 18
45 500.000,00 – 1.500.000,00
10 25
1.500.000,00 -2.500.000,00 10
25 2.500.000,00 – 3.500.000,00
2 5
Total 40 100,0
6.2 Proses Keputusan Pembelian 6.2.1 Pengenalan Kebutuhan
Kategori