c. Peran Citra
Gronroos dalam Sutisna 2001: 332 mengidentifikasi empat peran
citra dalam organisasi, antara lain :
1 Citra menceritakan harapan bersama dengan kampanye pemasaran eksternal, seperti periklanan, penjualan pribadi dan komunikasi dari
mulut ke mulut. Citra mempunyai dampak pada adanya pengharapan. Citra positif lebih memudahkan bagi organisasi untuk berkomunikasi
secara efektif dan membuat orang – orang lebih mudah mengerti dengan
komunikasi dari mulut ke mulut. 2 Citra sebagai penyaring yang mempengaruhi persepsi pada kegiatan
perusahaan. Kualitas teknis dan khususnya kualitas fungsional dilihat melalui saringan ini. Jika citra baik, maka citra menjadi pelindung.
3 Citra adalah fungsi dari pengalaman dan juga harapan konsumen. Ketika konsumen membangun harapan dan realitas dalam bentuk teknis dan
fungsional dan hal itu dirasakan memenuhi citra, maka citra akan mendapatkan penguatan bahkan meningkat.
4 Citra mempunyai pengaruh penting pada manajemen. Citra yang negatif dan tidak jelas akan berpengaruh negatif terhadap kinerja karyawan dan
hubungan dengan konsumen. Sebaliknya, citra positif dan jelas, misalnya citra organisasi yang sangat baik secara internal menceritakan nilai-nilai
yang jelas dan menguatkan sikap positif terhadap organisasi.
d. Manfaat Citra
Manfaat citra yang baik antara lain Irawan, 2005:1 : 1 Dapat menarik sumber daya manusia manusia yang berkualitas untuk
bergabung sehingga memiliki daya saing yang tinggi. 2 Dapat memperoleh kesempatan bisnis yang jauh lebih besar dari
perusahaan dengan citra yang buruk. 3 Persentase kesuksesan produk atau layanan baru yang di luncurkan dapat
jauh lebih tinggi di bandingkan dengan perusahaan dengan citra di bawah rata
– rata industri. 4 Program dan aktivitas pemasaran juga menjadi lebih efisien.
5 Para investor akan lebih percaya dan akhirnya akan berpengaruh terhadap harga saham terutama bagi perusahaan yang sudah go public.
6 Loyalitas pelanggan akan meningkat dan mereka relative tidak sensitif terhadap harga.
7 Perusahaan menikmati pertumbuhan pendapatan dan laba yang lebih baik.
e. Indikator Citra Koperasi
Kategori