Tema dan..., Andini Leonora. Mater Program in Linguistics, Diponegoro University
©2007, UNDIP Institutional Repository
Mis: carrot - vegetable 2 Classsub-class: dua atau lebih unsur leksikal yang digunakan dalam
teks yang dihubungkan dengan sub-klasifikasi. 3 Perbedaan contrast: dua atau lebih unsur leksikal dengan
menunjukkan hubungan yang berbeda. 4 Persamaan similarity: dua atau lebih unsur leksikal yang memberikan
arti yang sama. a Sinonim: dua kata yang dinyatakan kembali satu sama lain
b Pengulangan repetition: unsur leksikal yang diulangi.
b Komposisi composition
merupakan hubungan
leksikal sebagiankeseluruhan antar unsur leksikal yang meronimi atau co-
meronymy. Kedua kemungkinan unsur leksikal tersebut adalah sebagai berikut::
1 meronimi meronymy: dua unsur leksikal yang berhubungan dari keseluruhan ke beberapa bagian atau sebaliknya
2 co-meronimi co-meronymy: dua unsur leksikal berhubungan dengan keduanya yang menjadi komponen yang utuh.
F. Brosur
Brosur adalah salah satu iklan cetak yang merupakan bagian dari komunikasi pemasaran yang digambarkan oleh Middleton 1994:191 sebagai:
‘manapun format hasil cetakan membayar ke luar dari anggaran pemasaran, dirancang untuk menciptakan kesadaran antar ada dan pelanggan calon dan
Tema dan..., Andini Leonora. Mater Program in Linguistics, Diponegoro University
©2007, UNDIP Institutional Repository
merangsang permintaan untuk produk [yang] ditetapkan, atau memudahkan pembelia
n, penggunaan dan umum dikenal’. Definisi ini tidak hanya dalam penggunaan cetakan promosi umum yang
dikenal, seperti guide, brosur hotel, tetapi juga pemberian kemudahan kata yang bermanfaat. Brosur memberikan daya tarik pengunjung, untuk menginformasikan
dan mengarahkan pengunjung kepada keinginan merupakan ilustrasi cetakan yang dirancang untuk memudahkan kenikmatan dan fasilitas.
Swann 1988:124, menyatakan bahwa pada hakekatnya brosur adalah suatu buklet atau phamplet yang menguraikan suatu produk atau jasa layanan dan
membantu dalam penjualan. Hal ini perlu dalam menyampaikan karakter dan mutu menyangkut pelayanan atau produk yang diuraikan. Gagasan ini disetujui
oleh Briggs yang menyatakan 1997:96-97 ..... by describing them in print, brochures become the only ‘evidence’ of the product, so it is important that the
feel and quality of experience are conveyed by the brochure.” Tentang bahasa brosur, Selwyn 1993:137 mengatakan
bahwa “Bahasa brosur yang disusun telah dibentuk bersifat perseorangan dan perwakilan di sini
membawa seseorang dengan kesenangan, khayalan, perasaan, dan sebagainya- untuk suatu posisi dalam lambang yang digunakan oleh penulis brosur.”
Ada gaya bahasa khusus yang harus digunakan di dalam menulis suatu brosur, seperti yang Palmer katakan 1983:64:.... Sebagian dari gaya secara
individu yang biasa disebut keistimewaan. Crystal Dany 1969:71-76 mengusulkan tiga ciri utama yaitu PROVINCE, STATUS, dan MODALITAS.
Tema dan..., Andini Leonora. Mater Program in Linguistics, Diponegoro University
©2007, UNDIP Institutional Repository
Tentang bahasa brosur, Jefkins Jefkins dalam Munandar 1997:227-228 menyatakan bahwa tulisan iklan merupakan ketrampilan tulisan yang spesifik dan
mempunyai teknik dan gaya yang berbeda dari lainnya yang menulis tentang teknik dan gaya buku, puisi, artikel, cerita pendek, atau laporan olahraga.
Penulisan untuk pesan iklan dan penulisan untuk hubungan masyarakat juga berbeda, bahkan penulisan untuk iklan surat kabar. Meskipun demikian masing-
masing memerlukan suatu perlakuan khusus, mereka memiliki tujuan sama yaitu menjual.
Ada beberapa teknik bahasa yang digunakan dalam iklan seperti brosur. Karena teknik ini Dann 1996:171 mengungkapkan bahwa dalam menyatakan
pesan melalui iklan dalam brosur, bahasa brosur menggunakan beberapa teknik yang mencakup teknik lisan, teknik visual, dan kombinasi keduanya teknik lisan
dan visual. Menurut Dann, teknik memasukkan perbandingan, penyesuaian dan kata kunci, kesaksian, humor, bahasa dan ego-targeting.
Jefkins juga menguraikan bahwa ada 5 karakter dasar dalam tulisan, tiga diantaranya sebagai berikut Munandar, 1997:228:
a. Seseorang tidak mungkin tertarik untuk membaca iklan manapun dan alasannya mengapa iklan perlu menggunakan kata-kata dengan baik dan
menyampaikan pesan dengan segera; b. Ketika pembaca tidak terbiasa dengan kata-kata yang digunakan dalam iklan,
mereka akan kehilangan perhatian untuk membaca, karena tiap-tiap kata-kata yang digunakan harus dengan mudah dipahami dan tidak ada kemungkinan
yang mempengaruhi keraguan dalam pikiran pembaca;
Tema dan..., Andini Leonora. Mater Program in Linguistics, Diponegoro University
©2007, UNDIP Institutional Repository
c. Kata-Kata yang singkat, kalimat pendek dan paragraph yang tidak terlalu panjang akan membantu dalam menyampaikan pesan dari suatu iklan dan
secara langsung membuat pembaca mudah memahami maksud.
Tema dan..., Andini Leonora. Mater Program in Linguistics, Diponegoro University
©2007, UNDIP Institutional Repository
BAB III CARA PENELITIAN
Dalam menangani masalah Tema+Rema, pengembangan tematisasi, dan kohesi maka penelitian ini menggunakan 3 tahapan strategis, yaitu tahap
penyediaan data, tahap analsis data, dan tahap penyajian hasil analisis data Sudaryanto, 1993 yang masing-masing tahap akan dijelaskan sebagai berikut.
A. Penyediaan Data
