I.6.2. Fungsi Komunikasi Massa
Para pakar mengemukakan tentang sejumlah fungsi komunikasi, kendati dalam setiap item fungsi terdapat persamaan dan perbedaan. Pembahasan fungsi
komunikasi telah menjadi diskusi yang cukup penting, terutama konsekuensi komunikasi melalui media massa. Fungsi komunikasi massa bagi masyarakat
menurut Dominick 2001, terdiri dari surveillance pengawasan, interpretation penafsiran, linkage keterkaitan, transmission of values penyebaran nilai dan
entertainment hiburan. a.
Surveillance Pengawasan Fungsi pengawasan komunikasi massa dibagi dalam bentuk utama, yaitu:
1. Warning or Beware Surveillance Pengawasan Peringatan. Fungsi
pengawasan peringatan terjadi ketika media massa menginformasikan tentang ancaman dari angin topan, meletusnya
gunung merapi, kondisi efek yang memprihatinkan, tayangan inflasi atau adanya serangan militer.
2. Instrumental Surveillance Pengawasan Instrumental. Fungsi
pengawasan instrumental adalah penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak
dalam kehidupan sehari-hari. Berita tentang film apa yang sedang dimainkan di bioskop, bagaimana harga-harga saham di bursa efek,
produk-produk baru, ide-ide tentang mode resep masakan dan sebagainya, adalah contoh pengawasan instrumental.
Universitas Sumatera Utara
b. Interpretation Penafsiran
Fungsi penafsiran hampir mirip dengan fungsi pengawasan. Media massa tidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan
penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting. Contoh nyata penafsiran media dapat dilihat pada halaman tajuk rencana editorial surat kabar.
Penafsiran ini berbentuk komentar dan opini yang ditujukan kepada khalayak pembaca, serta dilengkapi perspektif terhadap berita yang
disajikan pada halaman lainnya. c.
Linkage Pertalian Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam
sehingga membentuk linkage pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu.
d. Transmission of Value Penyebaran Nilai-Nilai
Fungsi penyebaran nilai tidak kentara.Fungsi ini disebut juga socialization sosialisasi. Sosialisasi mengacu pada cara di mana individu
mengadopsi perilaku dan nilai kelompok. Media massa yang mewakili gambaran masyarakat itu ditonton, didengar dan dibaca. Dengan perkataan
lain, media massa mewakili kita dengan model peran yang kita amati dan harapan untuk menirunya.
e. Entertainment Hiburan
Televisi adalah media massa yang mengutamakan sajian hiburan, hampir tiga perempat bentuk saran televisi setiap hari merupakan tayangan
hiburan. Begitu pun radio siaran, siarannya banyak dimuati acara hiburan.Memang ada beberapa televisi dan radio siaran yang memuat
Universitas Sumatera Utara
100 berita.Tetapi televisi dan radio siaran lainnya menyajikan berita kurang dari 5, majalah pun demikian halnya.Ada yang banyak memuat
hiburan, ada pula yang sedikit memuat hiburan. Melalui berbagai macam program acara yang ditayangkan televisi,
khalayak dapat memperoleh hiburan yang dikehendakinya.Melalui berbagai macam acara di radio siaran pun masyarakat dapat menikmati
hiburan. Sementara surat kabar dapat melakukan hal tersebut dengan memuat cerpen, komik, Teka-Teki Silang TTS, dan berita yang
mengandung human interest sentuhan manusiawi.
I.6.3. Fotografi
Kategori