televisi ke dalam system tanda komunikasi berupa adegan-adegan dan teks yang ada.
Kedua dengan menggunakan Data Sekunder, yaitu data yang dikumpulkan berasal dari bahan-bahan referensi studi pustaka seperti buku-buku, jurnal, artikel-
artikel, internet yang berkaitan dengan objek kajian yang diteliti. Selanjutnya dari hasil pengamatan symbol-symbol yang terdapat pada potongan visualisasi iklan dan
data-data yang diperoleh, akan dianalisis berdasarkan studi semiotik menurut Jhon Fiske
3.5 Teknik Analisis Data
Analisis data di dalam penelitian ini akan dilakukan berdasarkan Sign atau sistem tanda yang tampak pada cerita iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam
versi “Ayah Adi dan Dika” di televisi yang dapat digolongkan sebagai pesan moral. Kemudian dianalisis dengan menggunakan pendekatan kode-kode televisi John
Fiske, analisis semiotik pada iklan film dibagi menjadi beberapa element, yaitu level realitas, level representasi, dan level ideologi. Untuk selanjutnya akan
dilakukan analisis di setiap level. Pada level realitas, dianalisis beberapa kode-kode sosial yang merupakan realitas berupa Penampilan kostum, Perilaku, ekspresi, dan
dialog. Pada level representasi yang akan diamati, meliputi kerja kamera,
pewarnaan, dan suara yang ditransmisikan sebagai kode-kode representasi yang bersifat konvensional. Namun dalam penelitian ini, peneliti tidak akan membahas
labih lanjut pada teknik editing , dan music yang ada dalam level representasi,
karena keduanya dianggap tidak memiliki korelasi langsung terhadap pemaknaan iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam versi “Ayah Adi dan Dika” ditelevisi.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian
Pepsodent adalah pasta gigi yang paling terkenal dan tertua di Indonesia, sejak awal keberadaannya selalu memberikan lebih dari sekedar kemanjuran dasar.
Pepsodent adalah pasta gigi pertama di Indonesia yang kembali meluncurkan pasta gigi berflorida pada tahun 1980-an dan satu-satunya pasta gigi di Indonesia yang
secara aktif mendidik dan mempromosikan kebiasaan menyikat gigi secara benar melalui program sekolah dan layanan pemeriksaan gigi gratis. Sejak itu Pepsodent
telah melengkapi jajaran produknya mulai dari pembersihan dasar hingga pasta gigi dengan manfaat lengkap.
Pepsodent adalah satu-satunya merek pasta gigi di Indonesia yang benar- benar menjalankan misinya. Bekerja sama dengan Departemen Pendidikan dan
Kesehatan Pemerintah Indonesia dan diakui oleh Persatuan Dokter Gigi Indonesia PDGI, sejak tahun 1990an, Pepsodent telah menjalankan Program Sekolah yang
hingga tahun 2006 telah menjangkau lebih dari 3,2 juta anak-anak berusia di bawah 12 tahun di seluruh Indonesia dan jumlah ini terus meningkat. Program ini
meningkatkan kebiasaan menyikat gigi secara benar dan semenjak dini untuk mencegah masalah gigi khususnya gigi berlubang.
Oleh karena itulah mengapa Pepsodent merasa perlu untuk menggunakan tema Menyikat Gigi pada Malam Hari sebagai kampanye kesehatannya untuk
membuat orang Indonesia menyikat gigi mereka sebelum tidur pada malam hari sebagai bagian dari kebiasaan mencegah gigi berlubang.
Dengan semua inovasi baru ini, Pepsodent mencakup seluruh jangkauan perawatan kesehatan mulut para konsumennya. Pepsodent adalah merek terkemuka
di sebagian besar negara Asia dengan Indonesia dan India sebagai pasar terbesar. Pada tahun 2005 Pepsodent merupakan satu-satunya merek pasta gigi yang diakui
oleh FDI, Federasi Gigi Dunia, di samping asosiasi dokter gigi di dalam negeri.
4.2 Penyajian Data
Iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam versi” Ayah Adi Dika “ sangat tampak menyajikan suatu pesan moral yang sangat menarik perhatian pemirsa. Iklan
ini bertujuan untuk mengajak masyarakat agar mengajarkan kepada anak tentang pentingnya sikat gigi pagi dan malam sejak dini. Dan sebagai orang tua sebaiknya
dapat mengajarkan anaknya melakukan kebiasaan menyikat gigi pagi dan malam dengan berbagi cara yang menarik dan tidak membosankan bagi sang anak, agar
anak-anak mau menyikat gigi dan melakukannya dengan perasaan senang terutama tanpa perasaan tanpa terpaksa. Dalam iklan Pepsodent nampak bagaimana ayah
Dika dengan berbagai trik, mengajak Adi anaknya menyikat gig sambil bermain. Keunggulan iklan ini adalah untuk menarik perhatian pemirsa akan pesan
moral yang ingin disampaikan oleh iklan Pepsodent ini. Dan pihak Advertising tidak mengunggulkan produknya, tetapi lebih kepada bagaimana seorang ayah
mengajarkan kebiasaan menyikat gigi dimalam hari kepada anaknya yang merupakan hal mudah tetapi smasih sangat jarang dilakukan masyarakat kita.
