Penyajian Data HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Dari hasil penelitian yang telah dilakukan pada pada iklan Pepsodent Sikat Gigi pagi Malam versi “Ayah Adi dan Dika” ditelevisi dengan melakukan pengamatan unsur penanda dan petanda dalam visualisasi pada tiap shot iklan tersebut dan dibahas melalui teori semiotika John Fiske. Sedangkan perpaduan antara gambar, warna dan tulisan yang tervisualisasikan dalam tampilan scene dan shoot nya akan dianalisis dalam hasil dan pembahasan. Peneliti menggunakan kerangka analisis semiotik pada film iklan yang dikemukakan oleh John Fiske yang membagi menjadi level realitas reality dan level representasi representation dalam pendekatan semiologi Roland Barthes dengan unit analisis pemaknaan setting, yaitu lokasi tempat pengambilan gamabr dalam iklan, wardrobe, yaitu berbagai assesories pendukung kostum bagi peran tertentu Naratama, 2004:216, camera angel yaitu sudut pengambilan gambar yang menetukan posisi dalam iklan, tanda verbal dan non verbal yang ditampilkan dalam 8 scene. Berbagai macam warna yang mengandung arti visual dan memberikan efek psikologis diantaranya adalah merah berarti power, energi, kehangatan, cinta, nafsu, agresif, bahaya. Merah jika dikombinasikan dengan putih, akan mempunyai arti “bahagia” dibudaya oriental, menggairahkan, merangsang, melindungi. Biru berarti kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan, keteraturan. Hijau berarti alami, sehat, keberuntungan, pembaharuan. Kuning berarti optimis, harapan, filosofi, ketidakjujuran, pengecut untuk budaya barat, penghianat. Ungujingga berarti spiritual, misteri kebangsawanan, transformasi, kekasaran, keangkuhan. Orange berarti energi, keseimbangan, kehangatan. Coklat berarti tanahbumi, reliability, comfort, daya tahan. Abu-abu berarti intelektual, masa depan kaya warna millenium, kesederhanaan, kesedihan. Putih berarti kesucian, kebersihan, ketepatan, ketidakbersalahan, kematian, ketakutan, keangkuhan, keagungan. Dan warna-warna lainnya yang mendukung sebuah iklan sehingga dapat diperoleh keseluruhan makna dari tayangan iklan tersebut. Iklan Pepsodent sikat gigi Pagi dan Malam versi “Ayah Adi Dika” mengambil setting atau tempat dalam wastafel kamar mandi. 4.3 Analisis Data 4.3.1 Analisis Tampilan Visual dalam Scene Iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi dan Malam versi “Ayah Adi Dika” dengan Pendekatan Semiologi John Fiske Tampilan visual dalam scene Iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi dan Malam versi “Ayah Adi Dika” ditelevisi ini dianalisis dengan menggunakan kerangka analisis semiotik dalam film iklan yang dikemukakan oleh John Fiske yang membaginya dalam dua level, yaitu level realitas reality, pada level ini realitas dapat dilihat dari kostum pemain wardrobe, tata rias, setting, gesture, ekspresi, suara prilaku, dan ucapan. Sedangkan level representansi representation, meliputi kerja kamera, pencahayaan, editing, cassting.

4.3.1.1 Tampilan Visual dalam Scene 1

Gambar 4.1 Tampilan visual dalam scene 1 Dalam scene 1 tampilan visual diawali dengan munculnya teks ayah Adi dan Dika serta salah satu produk dari pasta gigi Pepsodent yang diinringi dengan suara Dika yang mengucapkan “Pepsodent mempersembahkan” dan kemudian suara dilanjutkan oleh Ayah Adi yang mengucapkan “ Sikat gigi pagi dan malam bersama Ayah Adi Dika”. Pada awal scene 1 ini tampak dibuat seolah – olah seperti judul sebuah film, dimana yang pertama muncul adalah judul iklan tersebut. Ini memperjelas bahwa iklan Pepsodent ini memiliki judul tertentu episode pada setiap iklannya. Pada teks “Ayah Adi Dika” jenis font yang digunakan yaitu seperti gambar tulisan tangan yang berwarna cerah yaitu oranye. Ini untuk mempertegas kesan anak-anak yang digambarkan melalui bentuk tulisan pada kertas tersebut, sedangkan warna oranye digunakan untuk melambangkan sebuah energi, keseimbangan dan kehangatan dalam keluarga. Selain teks, terdapat pula sebuah produk dari pasta gigi Pepsodent. Produk pasta gigi Pepsodent sangat banyak variantnya, karena pada iklan ini Pepsodent bukan memfokuskan untuk mempromosikan produknya, tetapi lebih kepada pesan moral yang ingin disampaikan sehingga Pepsodent hanya menggunakan produk yang bisa dikatakan paling standar dalam artian produk yang sudah biasa dikenal oleh masyarakat. Deskripsi visual yang ditampilkan adalah : Level Realitas 1 Setting Setting yang ditampilkan adalah sebuah gambar atau produk Pasta gigi iklan Pepsodent, serta teks “ Ayah Adi Dika. dengan komposisi visual hanya