Metode penelitian kualitatif lebih banyak dipakai untuk meneliti dokumen yang berupa teks, gambar, dan suara. Untuk memahami budaya dari suatu konteks
sosial tertentu. Metode kualitatif ini merujuk pada metode analisis dokumen untuk menemukan, mengidentifikasi, mengolah dan menganalisis dokumen untuk
memahami makna atau signifikasi. Dalam menganalisis data, peneliti berdasar pada Semiotika John Fiske yang
menggali konstruksi makna melalui kode-kode televisi. Dengan semiotika kita berurusan dengan tanda, dengan tanda-tanda kita mencoba mencari keteraturan
ditengah dunia yang centang-perenang ini, setidaknya agar kita mempunyai pegangan. “Apa yang dikerjakan oleh semiotika adalah mengajarkan kita bagaimana
menguraikan aturan-aturan tersebut dan ‘membawanya pada sebuah kesadaran” Sobur, 2003:16
3.2 Subjek dan Objek Penelitian
Subjek dari penelitian ini adalah iklan televisi Pepsodent. Sedangkan yang menjadi Objek pada penelitian ini adalah Pemaknaan pada iklan Pepsodent Sikat
Gigi Pagi Malam versi “ Ayah Adi Dika “ periode Oktober 2009. Analisis iklan pada media televisi ini, melihat penggunaan antar gambar dan
kata-kata dalam penyampaian pesan untuk mengungkapkan pemaknaan terhadap iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam versi “ Ayah Adi Dika “. Dalam hal ini
penyampaian pemaknaan kepada para pemirsa televisi.
3.3 Korpus Penelitian
3.3.1 Korpus
Korpus adalah suatu himpunan terbatas atau juga “berbatas dari unsur yang memiliki sifat bersama atau tunduk pada aturan yang sama dan karena itu dapat
dianalisis sebagai keseluruhan Arkoun dalam Ahmad, 2001:39. Di dalam penelitian kualitatif diperlukan adanya suatu pembahasan masalah yang disebut
sebagai korpu. Korpus merupakan bahan terbatas pada penelitian kualitatif yang bersifat homogen. Tetapi sebagi analisis korpus bersifat terbuka pada konteks
beraneka ragam, sehingga memungkinkan untuk memahami berbagai aspek dari sebuah teks pesan.
Korpus bertujuan tetapi khusus digunakan untuk analisis semiotika dan analisis wancana. Pada penelitian kualitatif ini memberikan peluang yang besar bagi
dibuatnya interpretasi-interpretasi alternatif. Korpus dari penelitian ini adalah iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam versi” Ayah Adi dan Dika” di televisi.
3.3.2 Unit Analisis
Unit analisis dalam penelitian ini adalah tanda-tanda yang ada dalam iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam versi “Ayah Adi dan Dika” berupa pemaknaan
pesan yang mengajarkan kepada anak tentang pentingnya sikat gigi pagi dan malam sejak dini. Dan sebagai orang tua, sebaiknya dapat mengajarkan anaknya melakukan
kebiasaan menyikat gigi pagi dan malam dengan berbagai cara yang menarik dan tidak membosankan bagi sang anak agar anak-anak mau menyikat gigi dan
melakukannya dengan perasaan senang terutama tanpa perasaan terpaksa. Dalam
