3.3 Korpus Penelitian
3.3.1 Korpus
Korpus adalah suatu himpunan terbatas atau juga “berbatas dari unsur yang memiliki sifat bersama atau tunduk pada aturan yang sama dan karena itu dapat
dianalisis sebagai keseluruhan Arkoun dalam Ahmad, 2001:39. Di dalam penelitian kualitatif diperlukan adanya suatu pembahasan masalah yang disebut
sebagai korpu. Korpus merupakan bahan terbatas pada penelitian kualitatif yang bersifat homogen. Tetapi sebagi analisis korpus bersifat terbuka pada konteks
beraneka ragam, sehingga memungkinkan untuk memahami berbagai aspek dari sebuah teks pesan.
Korpus bertujuan tetapi khusus digunakan untuk analisis semiotika dan analisis wancana. Pada penelitian kualitatif ini memberikan peluang yang besar bagi
dibuatnya interpretasi-interpretasi alternatif. Korpus dari penelitian ini adalah iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam versi” Ayah Adi dan Dika” di televisi.
3.3.2 Unit Analisis
Unit analisis dalam penelitian ini adalah tanda-tanda yang ada dalam iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam versi “Ayah Adi dan Dika” berupa pemaknaan
pesan yang mengajarkan kepada anak tentang pentingnya sikat gigi pagi dan malam sejak dini. Dan sebagai orang tua, sebaiknya dapat mengajarkan anaknya melakukan
kebiasaan menyikat gigi pagi dan malam dengan berbagai cara yang menarik dan tidak membosankan bagi sang anak agar anak-anak mau menyikat gigi dan
melakukannya dengan perasaan senang terutama tanpa perasaan terpaksa. Dalam
Iklan Pepsodent Hal tersebut nampak bagaimana Ayah Adi dengan berbagai trik, mengajak Dika anaknya menyikat gigi sambil bermain. Kemudian iklan ini
diinterpretasi menggunakan pendekatan semiologi Jhon Fiske dalam shot-shot gambar dalam iklan Pepsodent ditelevisi sehingga didapat pemaknaan menyeluruh
dari tampilan iklan tersebut. Iklan Pepsodent pada televisi dengan durasi 30 detik ini, secara keseluruhan
dikemas berupa paradigma dan sintagma yang terdapat pada level realitas dan level representasi. Paradigma adalah sekumpulan dari sign yang merupakan anggota dari
kategori-kategori yang didefinisikan tetapi tiap-tiap signs tersebut mempunyai makna yang berbeda-beda. Sedangkan sintagma adalah kombinasi dari signs yang
berinteraksi sesuai dengan yang kita inginkan yang membentuk sebuah makna secara keseluruhan dan biasanya disebut sebagai rantai chain. Chandler,2002:
www.aber.ac.uk
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini berasal dari data primer, dan sekunder :
Yang pertama dengan pengumpulan Data Primer, yaitu penelitian ini dilakukan dengan cara mengamati Iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam versi
“Ayah Adi dan Dika” yang tayang di televisi secara langsung untuk selanjutnya dianalisis berdasarkan landasan teori dari John Fiske dan interpretasi dari penulis.
Data dari hasil penelitian ini digunakan untuk mengetahui pemaknaan dalam iklan Pepsodent Sikat Gigi Pagi Malam versi “Ayah Adi dan Dika” yang terdapat pada
Kategori