- Minat preferensial, minat yang menggambarkan perilaku seseorang
yang memeiliki preferensi utama pada produk tersebut. Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk preferensinya.
- Minat eksploratif, minat ini menggambarkan perilaku seseorang yang
selalu mencari informasi produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.
3.7 Teknik Pengumpulan Data
Untuk mendapatkan data serta informasi, keterangan-keterangan atau fakta- fakta yang dibutuhkan, peneliti melakukan beberapa teknik pengumpulan data
sebagai berikut: 1. Pengumpulan Data Primer
Data primer merupakan data yang didapat dari sumber pertama baik dari individu ataupun perseorangan seperti hasil wawancara, ataupu hasil
pengisian kuesioner Umar, 2008:42. Adapaun teknik yang digunakan yaitu:
- Angket kuesioner yaitu memberikan daftar pertanyaan secara tertutup
kepada responden yang dilengkapi dengan alternatif jawaban yang disediakan.
- Wawancara yaitu melakukan tanya jawab secara langsung tatap muka
yang bertujuan untuk melengkapi data yang dibutuhkan yang berkaitan dengan penelitian.
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
2. Pengumpulan Data Sekunder Data sekunder merupakan data primer yang telah diolah lebih lanjut dan
disajikan baik oleh pihak pengumpul data primer ataupun oleh pihak lain Umar, 2008:41. Adapun teknik yang digunakan yaitu:
- Studi kepustakaan, yaitu pengumpulan data yang diperoleh dari buku-
buku, karya ilmiah serta pendapat para ahli yang berkompeten serta memiliki relevansi dengan masalah yang akan diteliti.
- Studi dokumentasi, yaitu pengumpulan data yang bersumber dari
catatan-catatan atau dokumen yang terdapat di lokasi penelitian yang relevan dengan masalah yang akan diteliti.
3.8 Skala Pengumpulan Skor
Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah ska la Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang
atau sekelompok tentang fenomena social Sugiyono, 2012:93. Dalam skala likert, variabel yang akan di ukur dijabarkan menjadi indikator variabel yang
kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item- item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan. Skor yang
diberikan adalah sebagai berikut:
8QLYHUVLWDV6 XPDWHUD8WDUD
Tabel 3.1 Skala Penentuan Skor
No. Jawaban
Skor 1
Sangat Setuju 4
2 Setuju
3
3 Tidak Setuju
2
4
Sangat Tidak Setuju 1
3.9 Teknik Analisis Data
