dalam tuturan itu. Misalnya memuji, mengucapkan terima kasih, mengucapkan selamat, mengecam, menuduh, mengucapkan bela
sungkawa, mengkritik, dan mengelak. 4
Komisif yaitu tindak tutur yang mengikat penuturnya untuk melaksanakan apa yang disebutkan di dalam tuturannya. Misalnya menawarkan, berjanji,
bersumpah, dan mengancam. 5
Deklarasi yaitu tindak tutur yang dilakukan si penutur dengan maksud untuk menciptakan hal status, keadaan, dan sebagainya yang baru.
Misalnya, mengundurkan diri, membaptis, memecat, memberi nama, menjatuhkan hukuman, mengangkat pegawai, mengucilkan atau
membuang, memutuskan, membatalkan, melarang, memberi maaf, dan mengizinkan.
2.3 Tinjauan Pustaka
Tinjauan pustaka dilakukan untuk mendukung penelitian yang sedang dilakukan. Berdasarkan tinjauan pustaka yang dilakukan oleh peneliti, maka ada
beberapa sumber yang relevan untuk membantu penelitian ini. Fitri 2009, skripsinya menjelaskan tentang penggunaan implikatur dan
tindak tutur dalam bahasa iklan rokok Sampoerna a Mild pada papan iklan. Dalam skripsinya beliau menerapkan teori implikatur yang dikemukakan oleh
Grice dengan menganalisis prinsip-prinsip percakapan maxim of confersation, yaitu :1 prinsip kuantitas; 2 prinsip kualitas; 3 prinsip hubungan ; 4 prinsip
cara dalam iklan rokok Sampoerna a Mild pada papan iklan. Skripsi beliau tidak hanya menganalisis implikatur tetapi juga membahas tindak tutur lokusi, ilokusi,
Universitas Sumatera Utara
dan perlokusi. Dalam penelitiannya, beliau menggunakan metode simak untuk mengumpulkan data dan metode padan untuk menganalisis data. Tulisan ini
memberi sumbangan bagi peneliti dalam memahami teori implikatur percakapan. Nasution 2009, dalam tesisnya membahas implikatur percakapan yang
terjadi dalam acara debat kandidat calon kepala daerah DKI Jakarta. Dalam penelitiannya beliau memaparkan dan memberikan argumentasi tentang
implikatur percakapan yang diperoleh dari terjadinya pelanggaran prinsip kerja sama. Metode yang digunakan dalam penelitiannya adalah metode deskriptif
bersifat kualitatif. Untuk mengumpulkan data, beliau menggunakan metode simak dan data dianalisis dengan menggunakan metode padan. Beliau menggunakan
teori implikatur percakapan yang diungkapkan Grice dalam penelitiannya. Hasil tesis beliau adalah telah terjadi pelanggaran maksim percakapan yang dilakukan
oleh para calon cagub dan cawagub yaitu maksim kualitas, maksim relevansi, maksim kuantitas dan maksim cara. Pelanggaran terjadi disebabkan tanggapan-
tanggapan yang dikemukakan para kandidat tidaklah relevan terhadap pertanyaan panelis, tidak jelas, kurang memiliki bukti, dan memberikan informasi lebih dari
yang ditanyakan. Tesis ini bermanfaat bagi penulis dalam memahami prosedur penelitian deskriptif-kualitatif, mengetahui cara menganalisis data, dan
menggunakan teori implikatur pada data yang akan dianalisis. Mono 2002, dalam tesisnya membahas bentuk slogan signatura iklan
kosmetika dikaji dari segi pragmatik. Dalam penelitiannya, beliau
mengidentifikasi bentuk slogan signatura iklan kosmetika, mendeskripsikan tujuan informatif dan komunikatif slogan iklan kosmetika, dan mendeskripsikan
Universitas Sumatera Utara
presumsi relevansi optimal dan interpretasi relevansi optimalnya. Penelitiannya menggunakan metode deskriptif-kualitatif. Teknik pengumpulan data yang beliau
lakukan adalah menggunakan metode rekam. Untuk menganalisis data, beliau menggunakan teori relevansi atau prinsip relevansi yang dikemukakan Sperber
dan Wilson. Hasil dari tesis ini adalah bentuk slogan signatura iklan kosmetika berupa frase, tujuan informatif slogan signatura tersebut untuk menjelaskan
kepada pemirsa bahwa komunikator memiliki seperangkat asumsi. Tujuan komunikatif adalah agar pemirsa dan komunikator saling mengerti tentang
seperangkat asumsi yang terkandung dalam tujuan informatif slogan signatura iklan kosmetika. Tesis ini bermanfaat bagi penulis dalam memahami bentuk
bahasa iklan kosmetik dan memahami cara menganalisis data bahasa iklan kosmetik dengan teori pragmatik.
Ardison 2011, dalam skripsinya membahas implikasi pada tuturan mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Andalas yang terjadi di kantin. Dalam
penelitiannya beliau menjelaskan pelanggaran-pelanggaran yang terjadi dalam prinsip kerja sama pada tuturan mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Andalas.
Dalam penelitian ini dijelaskan bahwa implikasi pada tuturan mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Andalas yaitu: menolak, menyindir, mengejek, menyuruh pergi,
menuduh, menolak, menjawab, meminta traktiran, dan mengolok-olok. Maksim- maksim yang dilanggar dalam prinsip kerja sama pada tuturan mahasiswa
tersebut, yaitu : maksim kuantitas, kualitas, relevansi, dan cara. Skripsi ini memberi sumbangan bagi peneliti mempelajari bentuk pelanggaran-pelanggaran
prinsip kerja samamaksim dalam teori implikatur percakapan
Universitas Sumatera Utara
Subekti 2011 dalam skripsinya membahas bentuk tuturan yang mengandung implikasi percakapan dan faktor-faktor yang mengakibatkan adanya pemakaian
implikatur pada komentator sepak bola di ANTV. Semua percakapan yang dibahas dalam analisisnya mempunyai keterkaitan yang sangat erat dengan teori
prinsip kerja sama yang dikemukakan Grice, yakni maksim kuantitas, maksim kualitas, maksim relevansi, dan maksim cara. Penelitian ini memberi sumbangan
bagi peneliti dalam memahami penggunaan teori implikatur percakapan pada data percakapan di televisi.
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian 3.1.1 Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian ini adalah iklan yang terdapat di Surya Citra Televisi
Indonesia SCTV. 3.1.2 Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada tanggal 17 Maret – 14 April 2013.
3.2 Sumber Data
Data penelitian ini bersumber dari iklan produk kosmetik yang ditayangkan di Surya Citra Televisi Indonesia.
3.3 Metode dan Teknik Pengumpulan Data
Metode adalah cara yang harus dilakukan dalam melakukan penelitian.
Sedangkan teknik adalah cara melaksanakan metode Sudaryanto,1993:9.
Metode yang digunakan dalam pengumpulan data ini adalah metode simak. Metode simak merupakan metode yang dilakukan dengan menyimak penggunaan
bahasa. Dalam hal ini, penggunaan bahasa yang disimak adalah penggunaan bahasa pada iklan produk kosmetik di televisi. Sesuai dengan jenis data, teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah teknik sadap. Teknik sadap dilakukan dengan menyadap pembicaraan pada iklan produk kosmetik di televisi. Peneliti
sekaligus menggunakan teknik rekam pula, yaitu merekam percakapan yang terdapat pada iklan produk kosmetik dengan mengunakan tape recorder dan
Universitas Sumatera Utara
