Strategi Produk Strategi Harga
Produk adalah sekumpulan atribut yang nyata tangible dan
tidak nyata intangible yang didalamnya sudah tercakup warna,
harga kemasan, mereknya dan pelayanan yang mungkin diterima
oleh pembeli sebagai sesuatu yang dapat memuaskan keinginan
Swastha dan Sukotjo, 1999. Sedangkan harga adalah sejumlah
uang yang harus dibayar oleh pelanggan untuk memperoleh produk
Kotler dan Armstrong, 2001. Menurut
Umar 2000, distribusi adalah berbagai kegiatan
yang membuat produk terjangkau oleh konsumen sasaran. Saluran
distribusi merupakan suatu jalur yang dilalui oleh arus barang dari produsen
ke perantara akhirnya sampai kepada pemakai. Disamping itu distribusi
juga dapat menjamin agar produk selalu tersedia bila sewaktu-waktu
dibutuhkan konsumen. Promosi adalah kegiatan dalam
pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan penjualan produk
sesuai dengan permintaan para konsumen
Tedjasutisna, 1999. Sedangkan menurut Kotler dan
Armstrong 2001, promosi adalah aktivitas
mengkomunikasikan keunggulan produk serta membujuk
pelanggan sasaran untuk membelinya. Keberhasilan
perusahaan dibidang pemasaran didukung oleh
keberhasilan dalam memilih produk yang tepat, harga yang layak, saluran
distribusi yang baik dan promosi yang efektif.
Konsep 4P membantu pengusaha mengoreksi kembali sejauh
mana kegiatan pemasaran yang dijalankan selama ini sudah memadai.
Setelah itu perusahaan dapat lebih bersiap diri dalam menghadapi pasar,
agar tujuan perusahaan dapat tercapai Sudarsono, 2001.