Penelitian ini penulis menggunakan strategi metode campuran sekuensialbertahap sequential mixed method terutama strategi
eksplanatoris sekuensial. Peneliti mengumpulkan dan menganalsis data kuantitatif dari kuesioner kemudian diikuti oleh pengumpulan dan
menganalisis data kualitatif dari wawancara yang dibangun berdasarkan hasil awal kuantitatif. Bobot atau prioritas ini diberikan pada data
kuantitatif.
C. Teknik Pengambilan Populasi dan Sampel
Populasi dari penelitian ini adalah penjual online di Yogyakarta dan Bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
merupakan Non probabilitas sampling, yaitu purposive sampling. Peneliti memilih anggota sampel berdasarkan kategori bahwa calon responden
merupakan penjual online yang sudah melakukan penjualan online minimal sejak tahun 2015. Sarwono 2011 mengartikan purposive sampling sebagai cara
memilih sampel dari suatu populasi didasarkan pada informasi yang tersedia serta sesuai dengan penelitian yang sedang berjalan, sehingga perwakilannya
terhadap populasi dapat dipertanggungjawabkan. Wibisono 2013 menyatakan bahwa jumlah sampel minimal ditentukan
dengan rumus: n =
�� � ⁄
�
Dimana: n = jumlah sampel
e = konstanta Z
α
= Nilai rerata α = 0,05
� = standar deviasi Peneliti menggunakan tingkat kepercayaan 95 dan estimasi error sebesar 5 ,
maka jumlah sampel minimal yang dapat diambil sebesar: n =
,9 . , ,
= 96,04 Berdasarkan rumus di atas dapat diambil sampel dari populasi yang besar
sebanyak 97 orang responden. Pada prinsipnya tidak ada aturan yang pasti untuk menentukan prosentase yang dianggap tepat dalam menentukan sampel, maka
dalam hal ini peneliti mengambil sampel 100 orang responden yang cukup mewakili untuk diteliti, yaitu online seller di Yogyakarta dan Bandung.
D. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu: 1.
Teknik Survei Teknik pengumpulan data survei merupakan metode pengumpulan
data primer dengan memberikan pertanyaan-pertanyaan kepada responden individu. Survei dapat dikelompokan ke dalam mail survey, computer-
delivered survey dan intercept studies Jogiyanto, 2013: 140. Pengumpulan
data lewat survei, harus mempersiapkan kuesioner daftar pertanyaan terlebih dahulu. Data kuesioner terdiri dari data responden, petunjuk
pengisian, daftar pernyataan, dan daftar pertanyaan. Responden mengisi jawaban dengan cara memberikan tanda silang X pada tempat yang telah
disediakan. 2.
Teknik Wawancara Wawancara interview merupakan komunikasi dua arah untuk
mendapatkan data dari responden. Wawancara dapat berupa wawancara personal personal interview, wawacara intersep intercept interview dan
wawancara telepon telephone interview Jogiyanto, 2013: 114. Peneliti memilih melakukan wawancara personal dan meminta izin kepada
responden untuk menggunakan alat perekam, sehingga dapat menghindari kehilangan informasi.
3. Teknik Dokumentasi Data
Teknik dokumentasi data dilakukan dengan meneliti bahan dokumentasi yang ada dan mempunyai relevansi dengan tujuan penelitian.
Teknik ini dilakukan dengan cara mengumpulkan, membaca, dan mencermati arsip-arsip yang berkaitan dengan penelitian Somantri dan Ali,
2006:32. Dokumen yang digunakan peneliti berupa foto, gambar, dan data- data yang berhubungan dengan penjualan online yang dilakukan oleh online
seller.
E. Variabel Penelitian