37
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan jenis penelitian studi kasus. Studi kasus adalah suatu penelitian terhadap obyek tertentu yang populasinya
terbatas dan kesimpulan yang akan ditarik hanya berlaku pada daerah penelitian.
B. Subyek Penelitian
Subyek penelitian adalah orang yang akan menjadi responden yang akan ditanyai untuk memperoleh informasi bagi penulis. Dalam penelitian ini yang
menjadi subyek penelitian adalah mahasiswa yang tercatat sebagai mahasiswa PTS dan PTN di Kabupaten Sleman dan Kabupaten Bantul yang pernah
menonton iklan yang diteliti.
C. Obyek Penelitian
Obyek penelitian adalah variabel-variabel yang diteliti oleh penulis. Dalam penelitian ini yang menjadi obyek penelitian adalah persepsi konsumen pada
iklan produk sabun mandi Lifebuoy dan iklan produk handphone Nokia terhadap minat beli yang ditayangkan diberbagai stasiun televisi di Indonesia.
D. Variabel Penelitian
Dalam penelitian ini ada beberapa variabel penelitian yang dikemukakan, yaitu :
1. Variabel bebas independent variable
Variabel bebas adalah variabel yang menjadi sebab terjadinya atau terpengaruhnya variabel terikat Umar, 2001 : 48. Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah persepsi konsumen pada iklan TV yang dapat dilihat dari isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan pada low
involvement product dan high involvement product. 2.
Variabel terikat dependent variable Variabel terikat adalah variabel yang nilainya dipengaruhi oleh variabel
bebas Umar, 2001 : 48. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli konsumen. Elemen yang digunakan untuk mempengaruhi minat beli
dibatasi pada keluarga, masyarakat, modetrend, dan prestasi.
E. Jenis Data
1. Data Primer
Data primer merupakan data yang diperoleh dari sumber pertama baik dari individu atau perorangan, seperti : hasil wawancara atau hasil dari
pengisian kuesioner Umar, 2001 : 42. Dalam penelitian ini data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner.
2. Data Sekunder
Data sekunder merupakan data primer yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan, baik oleh pihak pengumpul data primer atau pihak lain Umar,
2001 : 42. Dalam penelitian ini data sekunder diperoleh dari studi pustaka yang berupa data tentang teori yang digunakan sebagai acuan dalam
penentuan variabel pesan iklan dan variabel kondisi keterlibatan konsumen dengan produk.
F. Teknik Pengumpulan Data
Kategori