B. Rumusan Masalah
1. Apakah ada pengaruh persepsi konsumen pada iklan TV terhadap minat
beli pada low involvement product ? 2.
Apakah ada pengaruh persepsi konsumen pada iklan TV terhadap minat beli pada high involvement product ?
C. Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh persepsi konsumen pada iklan
TV terhadap minat beli pada low involvement product. 2.
Untuk mengetahui apakah ada pengaruh persepsi konsumen pada iklan TV terhadap minat beli pada high involvement product.
D. Batasan Penelitian
1. Dalam penelitian ini konsumen yang diteliti adalah mahasiswa yang
tercatat sebagai mahasiswa PTS dan PTN di Kabupaten Sleman dan Kabupaten Bantul yang pernah menonton iklan yang diteliti.
2. Persepsi konsumen meliputi penilaian dan interpretasi pada pesan iklan
produk. 3.
Iklan TV dibatasi pada kreativitas isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pe san.
4. Minat beli merupakan ramalan tentang apa yang mungkin dilakukan.
sekalipun minat beli seseorang terhadap suatu obyek bersifat positif, masih belum pasti obyek itu akan dibelinya. Elemen yang digunakan
untuk mengukur minat dibatasi pada keluarga, masyarakat, modetrend, dan prestasi.
5. Dipilih iklan sabun mandi Lifebuoy yang mencerminkan kategori
produk yang memiliki keterlibatan dengan konsumen rendah low involvement
dan iklan handphone nokia yang mencerminkan kategori produk yang memiliki keterlibatan dengan konsumen tinggi high
involvement sebagai sampel iklan.
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi bagi perusahaan dalam menentukan strategi yang harus ditempuh untuk kedepannya.
2. Bagi Pembaca
Penelitian ini diharapkan dapat menambah pengetahuan dan referensi pembaca tentang pengaruh persepsi konsumen pada iklan televisi
terhadap minat beli konsumen. 3.
Bagi penulis Penelitian ini memberikan pengalaman yang nyata dalam penyusunan
karya ilmiah dan sebagai bagian dari suatu penerapan atas ilmu yang didapat selama perkuliahan.
F. Sistematika Penulisan
Kategori