acuan dan uang saku terhada pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di kota Yogyakarta
”. B.
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, maka penulis membuat rumusan masalah sebagai berikut:
1. Apakah gaya hidup berpengaruh terhadap pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di kota Yogyakarta?
2. Apakah kelompok acuan berpengaruh terhadap pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di kota Yogyakarta?
3. Apakah uang saku berpengaruh terhadap pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di kota Yogyakarta?
C. Pembatasan Masalah
Batasan permasalah yang diangkat penulis dalam skripsi ini adalah sebagai berikut:
1. Pengguna jasa salon yang dimaksud penulis dalam tulisan ini adalah mahasiswi yang sering minimal 2 bulan sekali pergi ke salon dan sedang studi S1 di
Universitas Sanata Dharma Yogyakarta. 2. Pola konsumsi Mahasiswi dalam penelitian ini dibatasi pada frekuensi
mahasiswi dalam menggunakan jasa salon, jenis jasa salon yang dipilih, dan besaran Rupiah yang dikeluarkan oleh mahasiswi dalam menggunakan jasa
salon. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
3. Kelompok acuan yang menjadi sorotan dalam penelitian disini adalah kelompok persahabatan. Kelompok persahabatan disini adalah teman-teman
sebaya, baik teman satu kampus atau teman-teman dari luar kampus.
D. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah yang dirumuskan penulis, maka tujuan dari penelitan ini adalah sebagai beikut:
1. Untuk mengetahui gaya hidup berpengaruh terhadap pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di kota Yogyakarta.
2. Untuk mengetahui kelompok acuan berpengaruh terhadap pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di kota Yogyakarta.
3. Untuk mengetahui uang saku berpengaruh terhadap pola konsumsi mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di kota Yogyakarta.
E. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang dapat diperoleh dari hasil penelitian ini adalah: 1. Bagi Universitas
Penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai masukan bagi mahasiswa yang ingin melakukan penelitian lebih lanjut dan sebagai bahan bacaan yang
diharapkan dapat menambah wawasan pengetauan khususnya mengenai pengaruh gaya hidup, kelompok acuan, dan uang saku terhadap pola konsumsi
mahasiswi dalam menggunakan jasa salon di kota Yogyakarta. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Bagi Penulis Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dan ilmu manajemen
pemasaran, khusunya yang berkaitan dengan pengaruh gaya hidup, kelompok acuan, dan uang saku terhadap pola konsumsi dalam menggunakan jasa salon di
kota Yogyakarta. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
7
BAB II KAJIAN PUSTAKA
