39
3 Tilting : gerakan kamera ke atas dan ke bawah. Tilt Up jika kamera
mendongak dan tilt down jika kamera mengangguk. 4
Dolly : kedudukan kamera di tripod dan di atas landasan rodanya. Dolly In
jika bergerak maju dan Dolly Out jika bergerak menjauh. 5
Follow : gerakan kamera mengikuti objek yang bergerak. 6
Crane shot : gerakan kamera yang dipasang di atas roda crane. 7
Fading : pergantian gambar secara perlahan. Fade in jika gambar muncul dan fade out jika gambar menghilang serta cross fade jika
gambar 1 dan 2 saling menggantikan secara bersamaan. 8
Framing : objek berada dalam framing Shot. Frame In jika memasuki bingkai dan frame out jika keluar bingkai.
Teknik pengambilan gambar tanpa menggerakkan kamera, jadi cukup objek yang bergerak, yaitu:
1 Objek bergerak sejajar dengan kamera.
2 Walk In : Objek bergerak mendekati kamera.
3 Walk Away : Objek bergerak menjauhi kamera.
D. Definisi Istilah Penelitian
Sebagai acuan dalam penelitian ini, maka dibuatlah definisi istilah penelitian agar memperjelas keterkaitan antara kajian teoritis dalam bab II
dengan analisis yang ditulis dalam bab IV. Perumusan penelitian meliputi dua pokok pembahasan, yang pertama
adalah membaca makna dalam iklan susu bendera edisi ramadhan
40
menggunakan analisis semiotika, dan yang kedua menjelaskan secara singkat tentang iklan susu bendera edisi ramadhan.
1. Analisis Semiotika
Semiotika adalah ilmu yang mempelajari tentang tanda sign sebagai tindak komunikasi, dan cara berfungsinya hingga pengirimannya
dan penerimaannya oleh mereka yang mempergunakan. Dalam hal ini penulis menggunakan analisis semiotik Roland
Barthes yaitu mencari makna denotasi konotasi dan mitos. Yang kemudian penulis terapkan pada iklansusu benera edisi amadhan 1430 H di televisi,
dengan cara mengobservasi dan menganalisis iklan tersebut. Dan mencari tau makna apa makna denotasi, konotasi dan mitos yang terkandung
dengan memasukan interpretasi penulis pada konotasi dan mitos. Pada denotasi: penulis menjelaskan pemaknaan visualisasi yang
terlihat pada setiap scene yang ada pada iklan dalam bentuk kata-kata. Pada konotasi: penulis menjelaskan hasil denotasi yang telah diinterpretasi
pada setiap scene dalam iklan tersebut. Pada konotasi: penulis menjelaskan keterkaitan [esan yang ada pada iklan dengan nilai-nilai sosial yang ada di
masyarakat. 2.
Iklan Susu Bendera Edisi Ramadhan di Televisi
Dalam skripsi ini objeknya adalah iklan susu bendera edisi Ramadhan 1430 H di televisi. Dalam iklan ini menceritakan bagaimana
sebuah keluarga yang terdiri dari Ayah, Ibu, dan kedua anak laki-laki yang tengah menjalankan ibadah puasa Ramadhan. Bagimana seorang Ibu yang
41
selalu mengingatkan kedua anak laki-lakinya tersebut, kakak yang selalu mengayomi adiknya dan mebantu menjaga adiknya dalam menjalankan
ibahad puasa Ramadhan, serta adik yang begitu menghormati dan menghargai perhatian kakaknya yang diberikan padanya. Iklan ini berbeda
dengan iklan edisi Ramadhan lainya karena dalam iklan ini walaupun model dalam iklan ini adalah anak kecil namun hal yang ingin ditampilkan
dalam iklan ini yaitu bagaimana mereka dapat menjalankan ibadah puasa dengan kuat dan menjaganya dari hal-hal yang dapat membatalkan ibadah
puasa mereka.
BAB III GAMBARAN UMUM PROFIL PT. FRISIAN FLAG INDONESIA
A. Sejarah dan Perkembangan PT. Frisian Flag Indonesia
Dengan perjalanan sejarah lebih dari 85 tahun di Indonesia, PT Frisian Flag Indonesia adalah pemimpin pasar di industri susu Indonesia yang
berkomitmen untuk memproduksi produk susu berkualitas terbaik dan bernutrisi tinggi dan memberikan pelayanan terbaik bagi konsumen dan mitra
usaha kami. Semua ini dimulai di tahun 1922 dengan merek susu ”Friesche Vlag
” atau yang lebih dikenal sebagai Susu Bendera diimpor dari Cooperative Condensfabriek Friesland
di Belanda – sekarang Royal FrieslandCampina. Sebagai ahli nutrisi susu bertaraf internasional, Frisian Flag Indonesia
memproduksi dan memasarkan berbagai jenis produk termasuk susu bubuk, susu cair siap minum dan susu kental manis. Perusahaan kami
mengoperasikan dua fasilitas produksi yang canggih di Pasar Rebo dan Ciracas, Jakarta Timur. Pabrik di Pasar Rebo memproduksi susu bubuk dan
pabrik di Ciracas memproduksi susu cair serta susu kental manis. Seluruh produk Frisian Flag diformulasikan secara khusus dengan
mengacu pada Kebutuhan Nutrisi Dasar Bagi Masyarakat Indonesia Indonesia Recommended Dietary Allowance agar memenuhi kebutuhan
nutrisi keluarga Indonesia dalam segala tahapan usia. Frisian Flag Indonesia memiliki beragam produk susu bernutrisi yang lezat meliputi susu bubuk, susu
siap saji, dan susu kental manis dengan kandungan nutrisi yang lengkap.
42
