56
BAB III METODELOGI PENELITIAN
A. RUANG LINGKUP PENELITIAN
Obyek penelitian ini bersifat studi kasus yang dilakukan pada pengguna motor metic honda di Kecamatan Ciputat Timur. kota Tangerang Selatan.
Pengumpulan data untuk memperoleh hasil pembahasan, analisis dan kesimpulan yang dapat dipertanggung jawabkan. Sample yang di ambil adalah
sejumlah 60 orang responden secara Convenience Sampling. Variable-variable yang diteliti dalam penelitian ini adalah promosi, kualitas produk, brand
image, keputusan pembelian dan loyalitas pelanggan.
B. Metode Penetuan Sampel.
Populasi diartikan sebagai wilayah generalisasi terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas karakteristik tertentu yang digunakan peneliti untuk
dipelajari dan ditarik suatu kesimpulan Sugiono, 2003:72 Populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna Motor Metic Honda di
Kecamatan Ciputat Timur. Kota Tangerang Selatan. Sementara itu sample dapat diartikan sebagai bagian dari populasi. yang
akan diambil untuk penelitian ini adalah berjumlah 60 orang. Menurut pendapat roscoe dalam Salamatun A 2005 ia menyatakan bahwa jumlah
sample lebih besar dari 30 dan kurang dari 500 pada sebagian penelitian dianggap sudah mewakili penelitian. Sample ditentukan dengan metode
convenience sampling yaitu metode untuk memilih anggota populasi yang
paling mudah untuk ditemui dan diminta informasinya.
57
C. Metode Pengumpulan Data
Beberapa metode yang penulis lakukan dalam memperoleh data yang diperlukan dalam penyusunan penelitian ini dilakukan dengan cara sebagai
berikut : 1. Data Primer
Data primer adalah data yang langsung diperoleh dengan melakukan penelitian lapangan terhadap responden yang dituju dengan cara :
a. Wawancara : mengumpulkan data melalui hubungan langsung tanya jawab dengan responden.
b. Observasi : mengumpulkan data dimana peneliti langsung mengamati objek yang diteliti.
c. Kuesioner : menampilkan data dengan cara memberi seperangkat pertanyaan kepada responden untuk dijawab.
Akan tetapi untuk mendapatkan data primer penelitian ini, peneliti akan menggunakan metode penyebaran kuesioner.
2. Analisis Kualitatif Pada proses pengolahan data untuk menentukan nilai variable eksogen
Dependent dan variable endogen Independent, data yang tidak dapat diukurdengan sekala rasio internal akan digolongkan kedalam lima kata
gori yaitu dengan ketentuan sebagai berikut : a. Katagori sangat setuju dengan skor 5
b. Katagori setuju dengan skor 4 c. Katagori netral dengan skor 3
58 d. Katagori tidak setuju dengan skor 2
e. Katagori sangat tidak setuju dengan skor 1 3. Data Sekunder
Penelitian ini termasuk penelitian melalui segala bahan tertulis berupa data studi kepustakaan dalam bentuk buku-buku kuliah, literature,
internet, dan sumber tertulis lainnya yang relevan dengan judul penelitian serta dapat dipertanggung jawabkan kebenarannya.
D. Metode Analisis Data
Kategori