73 1. jika nilai Cronbach’s Alpha 0.60 maka instrumen tersebut dikatakan
reliabel. 2. jika nilai Cronbach’s Alpha 0.60 maka instrumen tersebut dikatakan
tidak reliabel.
Sumber: data primer SPSS 2011
Dari tabel diatas nilai Cronbach Alpha sebesar 0,749 maka dapat disimpulkan bahwa pada semua peryataan pada penelitian ini mempunyai
reabilitas yang tinggi.
C. Hasil Penemuan dan Pembahasan Kuesioner
1. Analisis Kualitatif
a. Karakteristik Responden
Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner untuk mendapatkan data primer sebagai sumber penelitian. Kuesioner ini ada
dua jenis pertanyaan yaitu pertanyaan karakteristik responden dan pertanyaan variabel eksogen dan endogen. Peneliti akan menjelaskan
hasil kuesioner yang telah dianalisis. Kuesioner yang telah dianalisis adalah sebanyak 60 responden. Berikut ini jumlah hasil persentase pada
pertanyaan karakteristik responden.
Table 4.3 Reliability
Cronbachs Alpha N of Items 0.749
41
74
1 Jenis Kelamin
Table 4.4 Jenis_kelamin
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative Percent Valid Laki-Laki
41 68.3
68.3 68.3
perempuan 19
31.7 31.7
100.0 Total
60 100.0
100.0 Sumber : Data primer output spss 2011
Dari tabel 4.4 hasil data yang didapat terlihat bahwa 41 responden atau 68.3 adalah berjenis kelamin pria dan 19 responden atau 31.7
adalah berjenis kelamin wanita. Ini berarti didaerah Ciputat Timur lebih banyak pria yang menggunakan motor matic Honda dari pada
wanita. Hal ini disebabkan karena tingkat mobilitas pria dalam menggunakan motor lebih banyak dari pada wanita.
2 Usia Responden
Tabel 4.5 Usia Responden
Usia Frequency
Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid 17 – 22
4 6.7
6.7 6.7
23 – 27 39
65.0 65.0
71.7 28 – 32
12 20.0
20.0 91.7
33 – 37 3
5.0 5.0
96.7 38 – 42
2 3.3
3.3 100.0
Total 60
100.0 100.0
Sumber : Data primer output spss 2011
Dari tabel 4.5 dapat diketahui bahwa responden pengguna motor matic
Honda yang ditemui di daerah Ciputat Timur. Responden yang berusia 17 – 22 berjumlah 4 responden, responden yang berusia 23 -27
berjumlah 39 responden, responden berusia 28 – 32 berjumlah 12 responden, responden yang berusia 33 -37 berjumlah 3 responden,
responden 38 – 43 berjumlah 2 responden.
75 Dari hasil data diatas dapat disimpulkan bahwa konsumen atau
pengguna motor matic Honda terbanyak adalah konsumen berusia 23 – 27 tahun dan 28 – 32 tahun sedangkan sisanya hanya sedikit yaitu
17 – 22 tahun, 33 – 37 tahun, dan responden berusia 38 yang menggunakan motor Matic Honda. Hal ini disebabkan karena produk
yang ditawarkan lebih diminati orang remaja dan dewasa.
3 Pekerjaan Responden
Table 4.6 Pekerjaan
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative Percent Valid Lain-lain
1 1.7
1.7 1.7
MahasiswaMahasiswi 35
58.3 58.3
60.0 Pegawai NegeriSwasta
17 28.3
28.3 88.3
pelajar 4
6.7 6.7
95.0 wiraswasta
3 5.0
5.0 100.0
Total 60
100.0 100.0
Sumber : Data primer output spss 2011
Dari table 4.6 dapat diketahui bahwa responden pengguna motor matic
Honda di Ciputat Timur yang mempunyai profesi sebagai mahasiswa mahasiswi 35 responden, pegawai negeri swasta 17
responden, pelajar 4 responden, wiraswasta 3 responden dan pada lainnya sebagai pengangguran terselubung 1 responden.
Konsumen motor matic Honda di daerah Ciputat Timur lebih banyak didominasi oleh mahasiswa dan pegawai. Hal ini dapat
dihubungkan dengan jumlah responden yang banyak mengisi berkisar berusia 23 -27 tahun 28 – 32 tahun. Hal ini dapat dilihat dari banyak
typejenis motor matic Honda yang ditawarkan sesuai dengan selera dan kebutuhan aktivitasnya.
76
b. Pembahasan Butir Pertanyaan
1. Promosi X1
