dan kepercayan konsumen, dan sisanya 56,8 dipengaruhi oleh variabel- variabel lain yang tidak dijelaskan dalam model regresi ini.
5. Pembahasan Hasil Penelitian
Dari hasil analisis yang telah dilakukan mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen asuransi syariah PT. Asuransi Takaful
Umum di Kota Cilegon, yang dilihat dari atribut produk dan kepercayaan konsumen semua mampu mempengaruhi konsumen dalam niat beli
konsumen asuransi syariah PT. Asuransi Takaful Umum di Kota Cilegon baik secara bersama-sama maupun parsial.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel atribut produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli
konsumen. Hasil ini memberikan bukti empiris bahwa atribut produk islam yang melekat pada asuransi syariah PT. Asuransi Takaful Umum di Kota
Cilegon dapat mempengaruhi niat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kepercayaan
konsumen memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Hasil ini memberikan bukti empiris bahwa kepercayaan
konsumen kepada PT. Asuransi Takaful Umum di Kota Cilegon dapat mempengaruhi niat beli konsumen.
49
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
1. Kesimpulan mengenai Hipotesis
H1: Semakin tinggi derajat kekhasan atribut dalam produk asuransi akan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.Atribut produk
berdasarkan teori dapat dijadikan sebagai alat untuk menentukan posisi bersaing bagi pemasar. Oleh karena itu sesuai dengan bunyi hipotesis 1 di
atas bahwa dengan semakin tingginya derajat kekhasan produk tersebut maka akan semakin tinggi sikap seseorang terhadap produk tersebut.
Atribut produk merupakan titik tolak penilaian bagi konsumen tentang sudah atau belum terpenuhinya kebutuhan dan keinginan
konsumen yang diharapkan dari suatu produk. Hal ini secara teoritis memberikan peluang bagi pemasar untuk melakukan segmentasi pasar
berdasrkan pada sifat dasar dari produk dan keberadaan kebutuhan dan keinginan dari pembeli yang bervariasi.
2. Kesimpulan mengenai Hipotesis 2
H2: Kepercayaan konsumen yang tinggi pada produk asuransi berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.Kepercayaan
konsumen terhadap produk ataupun pelayanan jasa sangat dipengaruhi atau tergantung pada pengalaman konsumen dalam menerima informasi
yang diberikan para penyedia jasa atau para pemasar. Kepercayaan