ditetapkan r = 0,1966, berarti valid. Tabel 4.6.

dan kepercayan konsumen, dan sisanya 56,8 dipengaruhi oleh variabel- variabel lain yang tidak dijelaskan dalam model regresi ini.

5. Pembahasan Hasil Penelitian

Dari hasil analisis yang telah dilakukan mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen asuransi syariah PT. Asuransi Takaful Umum di Kota Cilegon, yang dilihat dari atribut produk dan kepercayaan konsumen semua mampu mempengaruhi konsumen dalam niat beli konsumen asuransi syariah PT. Asuransi Takaful Umum di Kota Cilegon baik secara bersama-sama maupun parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel atribut produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Hasil ini memberikan bukti empiris bahwa atribut produk islam yang melekat pada asuransi syariah PT. Asuransi Takaful Umum di Kota Cilegon dapat mempengaruhi niat beli konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kepercayaan konsumen memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Hasil ini memberikan bukti empiris bahwa kepercayaan konsumen kepada PT. Asuransi Takaful Umum di Kota Cilegon dapat mempengaruhi niat beli konsumen. 49

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

1. Kesimpulan mengenai Hipotesis

H1: Semakin tinggi derajat kekhasan atribut dalam produk asuransi akan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.Atribut produk berdasarkan teori dapat dijadikan sebagai alat untuk menentukan posisi bersaing bagi pemasar. Oleh karena itu sesuai dengan bunyi hipotesis 1 di atas bahwa dengan semakin tingginya derajat kekhasan produk tersebut maka akan semakin tinggi sikap seseorang terhadap produk tersebut. Atribut produk merupakan titik tolak penilaian bagi konsumen tentang sudah atau belum terpenuhinya kebutuhan dan keinginan konsumen yang diharapkan dari suatu produk. Hal ini secara teoritis memberikan peluang bagi pemasar untuk melakukan segmentasi pasar berdasrkan pada sifat dasar dari produk dan keberadaan kebutuhan dan keinginan dari pembeli yang bervariasi.

2. Kesimpulan mengenai Hipotesis 2

H2: Kepercayaan konsumen yang tinggi pada produk asuransi berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.Kepercayaan konsumen terhadap produk ataupun pelayanan jasa sangat dipengaruhi atau tergantung pada pengalaman konsumen dalam menerima informasi yang diberikan para penyedia jasa atau para pemasar. Kepercayaan