Perancangan Branding Hotel Anugerah Palace
A. Perancangan Branding Hotel Anugerah Palace
1. Logo beserta Graphic Standards Manual
a. Konsep Logo
Logo Hotel Anugerah Palace secara utuh terdiri dari logograph dan juga logotype yang termasuk di dalamnya adalah tagline/byline.
Pemilihan font/huruf pada logo tersebut merupakan jenis font “caviar dreams ” yang tidak memiliki kait atau serif, sehingga terkesan simpel dan modern.
Logo graph atau logo yang berupa gambar didesain sedemikian rupa hingga menghasilkan kesatuan visual yang menarik dan memiliki makna yang bisa dijabarkan sebagai berikut:
1) Merupakan gambar bentuk atap, yaitu memiliki makna sebagai sebuah naungan, tempat beristirahat dan tinggal. Menggambarkan bahwa Hotel Anugerah Palace nyaman dan aman untuk menginap.
2) Secara utuh merupakan sebuah bentuk persegi yang tinggi. Menggambarkan spirit dari Hotel Anugerah Palace yaitu kokoh, kuat, dan mempunyai visi kedepan menjadi hotel bisnis yang maju di Kota Solo.
3) Merupakan representasi visual dari koper. Dalam hal ini menggambarkan bahwa Hotel Anugerah Palace merupakan Hotel Bisnis yang mengutamakan layanan yan cepat, tepat dan ramah dan memberikan pelayanan yang terbaik bagi para tamu hotel yang kebanyakan adalah para pebisnis dan karyawan.
4) Merupakan bentuk persegi panjang yang horizontal dan memiliki makna bahwa Hotel Anugerah Palace memiliki spirit untuk memberikan pelayanan yang terbaik bagi para tamu dalam menyelesaikan urusannya selama menginap di hotel tersebut.
b. Ukuran Logo
1) Ukuran Logo Ukuran logo jika diaplikasikan ke berbagai media tentunya dapat berubah sesuai penempatan, namun untuk menjaga konsistensi logo, dibuatlah satu patokan ukuran dengan perhitungan 100% yang nantinya dapat diaplikasikan dengan menggunakan skalatif. Berikut ini yaitu ukuran logo 100% dalam satuan centimeter (cm).
2) Grid dan proporsi Untuk menentukan dimensi, bentuk, proporsi dan skala adalah dengan menggunakan acuan grid, yang diatur sebagai berikut :
3) Pengecilan Minimun Untuk menjaga keutuhan bentuk dan keterbacaan logo, maka ditetapkan batas pengecilan minimum 20%. Penggunaan logo disesuaikan dengan media yang dipakai. Semakin besar media, logo akan diperbesar disesuaikan dengan kebutuhan. Sedangkan ukuran terkecil yaitu dengan sisi terpanjang 1,765 cm, yang diterapkan pada media-media pada stationary set.
c. Warna Logo
0C 0M 0Y 100K
0C 100M 100Y 0K
Logo Hotel Anugerah Palace menggunakan pemilihan warna yang juga memiliki makna dan maksud sebagai berikut:
Hitam/Black Warna hitam melambangkan kekuatan, keanggunan, kemewahan, seksualitas, independen, berwibawa, disiplin dan berkemauan keras. Merah/Red Warna merah melambangkan power/kekuatan, cinta, agresi, kehangatan, energi, intensitas dan keinginan untuk selalu maju.
d. Font/Huruf pada logo Pada desain logo Hotel Anugerah Palace yaitu menggunakan font sebagai berikut:
Caviar Dreams AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxY yZz
e. Aplikasi logo pada background Konfigurasi warna khusus logo digunakan untuk penerapan logo berwarna pada latar yang gelap. Konfigurasi ini digunakan agar logo dapat dibaca dengan mudah walaupun pada latar atau background yang sama dengan warna logo.
Latar Putih
Pada latar putih, logo tetap memakai warna dasar primer. Logo ini digunakan untuk semua aplikasi dengan latar warna putih untuk menampilkan visual impact secara optimal.
Latar Hitam
Pada latar hitam, warna logo berubah yaitu menjadi warna putih secara keseluruhan.
Latar Merah dan Biru
Pada latar merah dan biru atau pada warna gelap lainnya, warna logo diubah menjadi putih secara keseluruhan. Logo secara utuh dapat dengan mudah terbaca, apabila latar dan logo tidak menggunakan warna yang sama. Perubahan warna harus disesuaikan agar logo dapat terbaca dengan baik
f. Ketentuan penggunaan logo Logo dapat digunakan secara fleksibel sesuai dengan desain dan media yang akan dipilih, namun ada beberapa hal yang harus dihindari karena dapat merusak hakikat logo baik segi fisik maupun nilai logo. Berikut ini hal-hal yang tidak boleh dilakukan terhadap logo:
2)
3)
4)
2. Kartu Nama/Business Card
Media / Bahan
: kertas art carton 260 gram
Finishing : dipotong menggunakan pisau pon Ukuran
: 6 cm x 11 cm
Format desain
: vertikal-horizontal
Ilustrasi
: visual koper, peta lokasi
Typografi
: caviar dreams, century gothic
Realisasi
: digital printing
3. ID card
Media / Bahan
: PVC
Finishing : tempat ID card, tali gantungan yoyo Ukuran
: 5,5 cm x 8,6 cm
Format desain
: vertikal
Ilustrasi
: foto karyawan, logo, key visual
Typografi
: caviar dreams, century gothic
Realisasi
: digital printing
4. Letterhead
Media / Bahan
: kertas hvs 80 gr
: 20,75 cm x 29,7 cm
Format desain
: vertikal
Ilustrasi
: logo, key visual
Typografi
: caviar dreams, century gothic
Realisasi
: cetak offset 2 warna
5. Amplop/Envelope
Media / Bahan
: kertas hvs 100 gr
: 22,8 cm x 11 cm
Format desain
: horizontal
Ilustrasi
: logo, key visual
Typografi
: caviar dreams, century gothic
Realisasi
: cetak offset 2 warna
6. Map/Clear Folder
Media / Bahan
: kertas art carton 260 gram
Finishing
: laminasi doff
Ukuran
: 22,8 cm x 11 cm
Format desain
: horizontal
Ilustrasi
: logo, key visual
Typografi
: caviar dreams, century gothic Realisasi
: digital printing
7. Name Board
Media / Bahan : bahan bangunan, alumunium, lampu spot Finishing
: cat chrome, cat tembok, lampu spot, batu hias Ukuran
: 2,5 m x 1 m
Format desain
: caviar dreams
Realisasi
: teknik bangunan
8. Direction Board/Neon Box
tampak kiri
tampak kanan
Media / Bahan
: acrylic, neon box, papan triplek
Finishing
: cat, lampu neon box
Ukuran
: 1,2 m x 2,5 m
Format desain
: vertikal
Ilustrasi
: outline koper, logo, tanda panah
Typografi
: caviar dreams
Realisasi
: neon box + triplek
9. Seragam Karyawan Hotel
Media / Bahan
: kain driil
Finishing
: jahit, kerah model sanghai
Ukuran
: all size
Format desain
: vertikal
Ilustrasi
Typografi
Realisasi
: jahit
10. Sandal Hotel
Media / Bahan
: sandal hotel
Format desain
: caviar dreams
Realisasi
: sablon 2 warna
11. Handuk Hotel
Media / Bahan
: handuk badan
Format desain
: caviar dreams
Realisasi
: bordir
Keterangan : Pada handuk hotel, antara logo dan tagline dipisah,
karena dalam teknik bordir tidak dapat dimungkinkan untuk membuat teks yang sangat kecil, jadi dalam aplikasinya dipisah, namun tetap menjadi satu kesatuan.
12. Door Hanger
Media / Bahan
: art carton 260 gram
Finishing
: laminasi doff
Ukuran
: 6,38 cm x 23 cm
Format desain
: caviar dreams
Realisasi
: digital printing