1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan diadakannya penelitian adalah 1. Mengkaji pelaksanaan bauran promosi Olympic yang dilakukan PT CSF
2. Menganalisis biaya promosi Olympic yang dikeluarkan PT CSF 3. Mengkaji volume penjualan Olympic
4. Mengkaji analisis biaya promosi dalam meningkatkan volume penjualan Olympic pada PT CSF
1.4. Manfaat Penelitian
1. Bagi perusahaan, sebagai bahan masukan dan perkembangan dalam melakukan kegiatan promosi terhadap peningkatan volume penjualan
Olympic pada PT CSF 2. Bagi akademika, penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumber
informasi dan dapat mengembangkan wawasan mengenai peranan biaya promosi dalam meningkatkan volume penjualan
3. Bagi pengembangan ilmu, sebagai bahan masukan bagi pengembangan ilmu manajemen, khususnya bidang pemasaran
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian dilakukan dalam ruang lingkup strategi promosi dan manajemen pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan Olympic
pada PT CSF.
II. TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Pengertian Pemasaran
Pemasaran merupakan bagian kegiatan yang penting bagi perusahaan, yang mendukung perkembangan perusahaan, mempertahankan
kelangsungan perusahaan dan memperoleh keuntungan yang lebih baik. Oleh karena itu, perusahaan harus mencari berbagai cara pemasaran efektif
dan efisien untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Beberapa pendapat para ahli mengenai pengertian pemasaran.
Menurut Kotler 1997 adalah : “Pemasaran adalah suatu proses sosial dan
manajerial dimana individu-individu dan kelompok-kelompok mendapatkan apa yang dibutuhkan dan di inginkan melalui proses penciptaan, penawaran
dan pertukaran produk bernilai”. Pengertian lain menurut Swastha dan Irawan 2008
“Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan- kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pem
beli potensial” Dari definisi di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa kegiatan
pemasaran merupakan usaha untuk menciptakan kepuasan konsumen, baik individu maupun kelompok dengan tujuan menempatkan barang dan jasa ke
konsumen melalui proses pertukaran.
2.2. Pengertian Bauran Pemasaran Marketing Mix
Bauran Pemasaran Marketing Mix merupakan salah satu unsur dalam strategi pemasaran yang dijalankan perusahaan yang berkaitan
dengan penentuan cara perusahaan menawarkan produk pada pasar tertentu. Pengertian bauran pemasaran menurut Kotler 2000
b
adalah : “Bauran
pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus menerus mencapai tujuan pemasarannya di
pasar sasaran” Pengertian bauran pemasaran menururt Kotler dan Armstrong 2001
adalah : “Marketing mix is a set of controlable, tactical making tools that
the firm blends to produce the response it wants in the target market”