Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Ruang Lingkup Penelitian

1.3. Tujuan Penelitian

Tujuan diadakannya penelitian adalah 1. Mengkaji pelaksanaan bauran promosi Olympic yang dilakukan PT CSF 2. Menganalisis biaya promosi Olympic yang dikeluarkan PT CSF 3. Mengkaji volume penjualan Olympic 4. Mengkaji analisis biaya promosi dalam meningkatkan volume penjualan Olympic pada PT CSF

1.4. Manfaat Penelitian

1. Bagi perusahaan, sebagai bahan masukan dan perkembangan dalam melakukan kegiatan promosi terhadap peningkatan volume penjualan Olympic pada PT CSF 2. Bagi akademika, penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumber informasi dan dapat mengembangkan wawasan mengenai peranan biaya promosi dalam meningkatkan volume penjualan 3. Bagi pengembangan ilmu, sebagai bahan masukan bagi pengembangan ilmu manajemen, khususnya bidang pemasaran

1.5. Ruang Lingkup Penelitian

Penelitian dilakukan dalam ruang lingkup strategi promosi dan manajemen pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan Olympic pada PT CSF.

II. TINJAUAN PUSTAKA

2.1. Pengertian Pemasaran

Pemasaran merupakan bagian kegiatan yang penting bagi perusahaan, yang mendukung perkembangan perusahaan, mempertahankan kelangsungan perusahaan dan memperoleh keuntungan yang lebih baik. Oleh karena itu, perusahaan harus mencari berbagai cara pemasaran efektif dan efisien untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan. Beberapa pendapat para ahli mengenai pengertian pemasaran. Menurut Kotler 1997 adalah : “Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial dimana individu-individu dan kelompok-kelompok mendapatkan apa yang dibutuhkan dan di inginkan melalui proses penciptaan, penawaran dan pertukaran produk bernilai”. Pengertian lain menurut Swastha dan Irawan 2008 “Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan- kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pem beli potensial” Dari definisi di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa kegiatan pemasaran merupakan usaha untuk menciptakan kepuasan konsumen, baik individu maupun kelompok dengan tujuan menempatkan barang dan jasa ke konsumen melalui proses pertukaran.

2.2. Pengertian Bauran Pemasaran Marketing Mix

Bauran Pemasaran Marketing Mix merupakan salah satu unsur dalam strategi pemasaran yang dijalankan perusahaan yang berkaitan dengan penentuan cara perusahaan menawarkan produk pada pasar tertentu. Pengertian bauran pemasaran menurut Kotler 2000 b adalah : “Bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus menerus mencapai tujuan pemasarannya di pasar sasaran” Pengertian bauran pemasaran menururt Kotler dan Armstrong 2001 adalah : “Marketing mix is a set of controlable, tactical making tools that the firm blends to produce the response it wants in the target market”