3.3. Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan cara mengamati iklan HEXOS versi ”makan sama camer” di televisi secara langsung merekam
dalam bentuk digital mendownload melalui situs www.youtube.com
dengan fasilitas
www.keepvid.com , kemudian mengcapture berdasarkan shot
perpindahan pengambilan gambar dalam iklan tersebut. Shot adalah suatu bagian dari rangkaian gambar yang begitu panjang yang hanya direkam dengan satu take
saja. Data yang terkumpul disebut data primer dan selanjutnya dianalisis berdasarkan semiotik Roland Barthes. Data dari penelitian ini kemudian
digunakan untuk mengetahui bagaimana representasi iklan HEXOS versi ”makan sama camer”.
Peneliti juga melakukan studi kepustakaan untuk melengkapi data-data dan bahan yang dapat dijadikan sebagai referensi. Selanjutnya dari hasil
pengamatan simbol-simbol yang terdapat pada potongan visualisasi iklan dan data-data yang diperoleh selanjutnya akan dianalisis berdasarkan studi semiotik
Roland Barthes dalam memaknai gambar dan John Fiske untuk memaknai berdasarkan scene.
3.4. Teknik Analisis Data
Penelitian ini menggunakan analisis semiotik Roland Barthes. Dalam hal ini iklan HEXOS versi ”makan sama camer” di televisi merupakan sebuah sistem
tanda yang terorganisir menurut kode-kode yang merefleksikan nilai, sikap dan keyakinan tertentu kreator iklan sebagai komunikator. Sedangkan masyarakat
sebagai penerima pesan iklan komunikan, bisa memiliki berbagai interpretasi masing-masing. Ada yang menginterpretasi sesuai dengan yang disampaikan
kreator iklan, tetapi ada pula yang diinterpretasikan berbeda. Setiap pesan dalam iklan memiliki dua tingkatan makna yang dinyatakan
secara exsplisit pada permukaan dan makna yang dikemukakan secara implisit dibalik permukaan tampilan iklan. Dengan demikian, semiotik menjadi
pendekatan yang sesuai untuk mengetahui konstruksi makna yang terjadi dalam iklan televisi ini. Karena dengan semiotik akan menekankan pada sistem tanda
dan konstruksi realitas, maka melalui semiotik, ideologi-ideoligi yang terdapat dibalik iklan dapat dibongkar Noviani, 2000 : 79
3.5 Lima jenis kode barthes sebagai acuan tiap tanda Sobur, 2004
a Hermeneutik Dibawah kode hermeneutik, orang akan mendaftar beragam
istilah formal yang berupa sebuah teka-teki enigma dapat dibedakan, diduga, diformulasikan, dipertahankan, dan akhirnya disingkapi. Kode ini
disebut pula sebagai suara kebenaran The Voice of Truth. b
Proairetik ; Merupakan tindakan naratif dasar basic narrative action
yang tindakan-tindakannya dapat terjadi dalam berbagai sikuen yang mungkin diindikasikan. Kode ini disebut pula sebagai suara empirik.
c Budaya ; Sebagai referensi kepada sebuah ilmu atau lembaga ilmu
pengetahuan. Biasanya orang mengindikasikan kepada tipe pengetahuan fisika, fisiologi, psikologi, sejarah termasuk arsitektur. Dan mencoba
untuk meng-konstruksikan sebuah budaya yang berlangsung pada satu
kurun waktu tertentu yang berusaha untuk diekspresikan. Kode ini disebut pula sebagai suara ilmu.
d Semik ; yang Merupakan sebuah kode relasi-penghubung medium-relatic
code merupakan konotasi dari orang, tempat, obyek yang petandanya adalah sebuah karakter sifat, atribut, predikat.
e Simbolik ; Tema merupakan sesuatu yang bersifat tidak stabil dan tema
ini dapat ditentukan dan beragam bentuknya sesuai dengan pendekatan sudut pandang prespektif pendekatan yang dipergunakan.
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek dan Penyajian Data 4.1.1. Gambaran Umum
Iklan Hexos versi ”makan sama camer” adalah iklan dari PT.Konimex Indonesia, yang dibuat oleh Velocity Production. Iklan ini
dirilis di media televisi pada tanggal 11 Maret 2008 dengan jangka penayangan sampai tahun 2010. Iklan ini bergenre Humor yang
bertujuan untuk mengiklankan memperkenalkan permen pelega tenggorokan Hexos, iklan ini dimainkan oleh 4 peran bintang iklan.
Dalam iklan ini menceritakan suatu kondisi makan malam bersama calon mertua camer, pemerannya terdapat si-pria, si-wanita, si ibu
wanita dan si-bapak wanita. Dalam iklan ini disetting kondisi suasana makan malam antara
pria dan wanita bersama dengan orang tua si-wanita calon mertua camer si-pria. Dalam budaya ketimuran atau bahkan dunia barat, hal
ini menjadi suatu peristiwa penting bagi seorang pasangan yang ingin melanjutkan perjalanan cintanya pacarannya ke jenjang yang lebih
serius seperti, melanjutkan kepada jenjang pertunangan dan jenjang pernikahan. Acara makan malam bersama orang tua si-wanita
menunjukkan sikap serius si-pria untuk mendapatkan restu dari kedua orang tua si-wanita agar hubungan kedua pasangan berlanjut ke jenjang
48
Kategori