42
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
3.6.1 Populasi
Menurut Sugiyono 2012: 115 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakterisitik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang masih aktif kuliah yang pernah mengonsumsi produk Luwak White Koffie.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2012:116. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan pada penelitian ini adalah nonprobabilitysampling. Nonprobability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau
kesempatan yang sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel.
Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan kriteria atau pertimbangan tertentu Sugiyono,
2008:120. Adapun kriteria yang telah ditentukan yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah mengkonsumsi
Luwak White Koffie minimal 5 kali. Karena mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara yang pernah mengonsumsi Luwak White Koffie jumlahnya tidak diketahui,
43 maka untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono 2003 : 62
sebagai berikut: n =
d
2
Zα
2
p q
Keterangan : n
= Jumlah sampel Zα
= Nilai standar normal yang besarnya tergantung α,
Bila α = 0,01 Z = 1,96
P = Estimasi proporsi populasi
q = 1-p
d = Penyimpangan yang ditolerir
Berdasarkan hasil pra survei yang dilakukan peneliti terhadap 30 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, mahasiswa
yang pernah mengkonsumsi Luwak White Koffie minimal 5 kali adalah sekitar 24 orang.
Sehingga dapat ditemukan estimasi proporsi populasi p sebesar 80 atau sama dengan 0,8. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi
dalam penelitian ini adalah:
n = 0,1
2
1,96
2
0,8 0,2
= 61,56
44 Berdasarkan perhitungan diatas maka jumlah responden yang akan dijadikan
sampel dalam penelitian ini sebanyak 62 orang.
3.7 Jenis Data