83
4.3.2 Hasil Analisis Pengujian hipotesis 4.3.2.1 Pengaruh
Sense terhadap Keputusan Pembelian Produk Luwak White Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara
Sensemerupakan kemampuan suatu produk untuk menciptakan pengalaman sensory terhadap suatu objek melalui kelima panca indera manusia
yaitu penglihatan, penciuman ,perasa, pendengaran dan peraba. Sense marketing ini berfungsi untuk mendiferensiasikan suatu produk dari produk lain,untuk
memotivasi pembeli untuk bertindak dan untuk membentuk value pada produk ataupun jasa dalam benak konsumen. Berdasarkan uji-T yang dilakukan, diperoleh
hasil penelitian bahwa secara parsial variabel bebas sense berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian Produk Luwak White
Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hal ini sama dengan penelitian yang dilakukan oleh Raissa 2013 yang
menyatakan bahwa sense berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.3.2.2 Pengaruh Feel terhadap Keputusan Pembelian Produk Luwak White
Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
Feel merupakan suasana ataupun perasaan yang dirasakan oleh konsumen. Feel marketing ini digunakan untuk menciptakan perasaan yang baik secara
konsisten bagi pelanggan ataupun konsumen . Berdasarkan uji T yang dilakukan, diperoleh hasil penelitian bahwa secara parsial variabel bebas feel berpengaruh
84 positif namun tidak signifikan terhadap variabel terikatKeputusan Pembelian
Produk Luwak White Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Artinya pengaruh feel terhadap keputusan
pembeliaan Luwak White Koffie terjadi tidak secara menyeluruh terhadap mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hal ini
sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Yusrina 2012, yang menyatakan bahwa feel secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian.
4.3.2.3 Pengaruh Think terhadap Keputusan Pembelian Produk Luwak
White Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
Think merupakan pemikiran kreatif konsumen dimana tujuannya adalah mendorong konsumen agar tertarik dan berpikir kreatif sehingga dapat
menghasilkan evaluasi kembali mengenai perusahaan dan merek tertentu. Berdasarkan uji T yang dilakukan, diperoleh hasil penelitian bahwa secara parsial
variabel bebas think berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap variabel terikat keputusan pembeliaan Luwak White Koffie terjadi tidak secara menyeluruh
terhadap mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Yusrina 2012, yang
menyatakan bahwa think secara parsial berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.
85
4.3.2.4 Pengaruh Act terhadap Keputusan Pembelian Produk Luwak White
Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
Act merupakan tindakan nyata atas pengalaman pelanggan yang berhubungan dengan fisik, perilaku jangka panjang dan gaya hidup seorang
konsumen. Berdasarkan uji T yang dilakukan, diperoleh hasil penelitian bahwa secara parsial variabel bebas act berpengaruh positif dan signifikan terhadap
variabel terikat Keputusan Pembelian Produk Luwak White Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hal ini
sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Raissa 2013 yang menyatakan bahwa act berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
4.3.2.5 Pengaruh Relate terhadap Keputusan Pembelian Produk Luwak
