63
4. Sebuah sistem evaluasi positif atau negatif yang awet, perasaan-perasaan
emosional, dan tendensi tindakan pro atau kontra terhadap sebuah objek sosial.
Secara singkat, sikap ditentukan oleh citra dan citra ditentukan oleh sumber-sumber informasi. Diantara sumber informasi yang paling penting dalam
kehidupan modern adalah media massa. Media massa tidak mengubah sikap secara langsung. Media massa mengubah dulu citra dan citra mendasari sikap.
Kemampuan acara musik dalam menciptakan sikap yang mendukung terhadap apa yang ditampilkan sering tergantung pada sikap audien.
II.5.2. Fungsi Sikap
Katz 1960 berpendapat bahwa pembentukan dan perubahan sikap harus dipahami dalam istilah fungsi-fungsi sikap bagi kepribadian. Karena fungsi-fungsi
ini berbeda, demikian pula kondisi dan teknik perubahan sikap. Oleh karena itu Katz mengidentifikasikan empat fungsi utama sikap yang bermanfaat bagi
kepribadian Severin, 2009:197, yaitu: 1.
Fungsi Instrumental, Penyelarasan atau Kebermanfaatan Sejumlah sikap dipegang kuat karena manusia berjuang keras untuk
memaksimalkan penghargaan dalam lingkungan eksternal mereka dan menimbulkan sanksi.
Universitas Sumatera Utara
64
2. Fungsi Pertahanan Diri
Sejumlah sikap kuat dipegang karena manusia melindungi ego mereka dari hasrat mereka sendiri yang tidak dapat diterima atau dari penegetahuan
tentang kekuatan-kekuatan yang mengancam dari luar. 3.
Fungsi Ekspresi Nilai Beberapa sikap dipegang kuat karena memungkinkan seseorang
memberikan ekspresi positif pada nilai-nilai sentral dan pada jati diri. 4.
Fungsi Pengetahuan Beberapa sikap dipegang kuat karena memuaskan kebutuhan akan
pengetahuan atau memberikan struktur dan makna pada sesuatu yang jika tanpanya dunia akan kacau.
Universitas Sumatera Utara
65
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
III.1. Deskripsi RCTI dan Acara Dahsyat III.1.1. RCTI
Di penghujung dekade 1980-an suasana pertelevisian di Indonesia menjadi meriah, karena diperkenankannya pihak swasta mengelola stasiun televisi siaran.
Munculnya stasiun televisi swasta ini menguntungkan berbagai pihak, yakni bertambahnya lapangan kerja dan bervariasinya program pada pesawat televisi
tanpa antena parabola yang harganya terlalu mahal bagi masyarakat umum. Rajawali Citra Televisi Indonesia RCTI merupakan salah satu stasiun
televisi swasta pertama di Indonesia yang diopersikan di Jakarta 13 November 1987 dan diresmikan 24 Agustus 1989. Pada waktu itu, siaran RCTI hanya dapat
ditangkap oleh pelanggan yang memiliki dekoder dan membayar
iuran
setiap bulannya. Kemudian RCTI melepas dekodernya pada 24 Agustus 1990.
Pemerintah mengizinkan RCTI melakukan siaran bebas secara nasional sejak tahun 1990
te
tapi baru terwujud pada akhir 1991 yang kemudian diopersikan di Bandung pada 1 Mei 1991. RCTI termasuk stasiun televisi yang besar di
Indonesia.
RCTI Menayangkan berbagai macam program acara hiburan, informasi dan berita yang dikemas dengan menarik. RCTI tumbuh dengan cepat menjadi
agen perubahan dan pembaharu dalam dinamika sosial masyarakat di Indonesia.
Universitas Sumatera Utara
