pria tersebut terabaikan karena seluruh pelayan di restoran tersebut tengah sibuk melayani pelanggan yang lain. Seluruh scene yang ada di dalam iklan tersebut
menggambarkan tekad Axis untuk selalu memberikan pelayanan yang paling maksimal. Pelayanan yang maksimal inilah yang ingin ditujukan oleh Axis
sebagai GSM yang baik. Pesan yang ada dalam iklan tersebut mewakili bentuk pelayanan yang akan Axis berikan kepada konsumen.
Unsur budaya yang ditonjolkan diformat dan dikemas secara menarik dalam iklan ini, keramahan indonesia tergambar jelas di setiap scene yang ada.
Kiara sang gadis cilik yang selalu bersemangat menggambarkan semangat dari Axis. Axis ingin menunjukan komitmennya yaitu mampu untuk memberikan
pelayanan maksimal, memberikan solusi, menunjukkan kepedulian, penuh perhatian dan tanpa pamrih yang digambarkan dengan sosok Kiara. Format iklan
yang berbeda inilah yang mendorong peneliti untuk menjadikannya sebagai bahan untuk diteliti.
3.3 Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah:
1. Penelitian Kepustakaan
Penelitian dilakukan dengan mengimpun data dari referensi yaitu buku, majalah, tabloid, artikel, jurnal dan sumber-sumber bacaan dari internet yang
nantinya dapat mendukung penelitian.
Universitas Sumatera Utara
2. Pengamatan Langsung
Peneliti melakukan pengamatan langsung pada objek yang diteliti sehingga dapat memahami makna yang terkandung di dalamnya dan
mendiskripsikan serta menganalisisnya dengan menggunakan Semiologi Roland Barthes. Pengamatan langsung dapat didukung dengan data-data yang terbagi
menjadi tiga bagian, antara lain:
a. Data Primer
Data primer untuk penelitian adalah print out dari iklan Axis Versi Senyum Kiara berdurasi 1 menit 2 detik yang didapatkan dari internet. Yang
setelah dipilah tiap per-satu detik menjadi 62 gambar yang berbeda. Namun untuk membuat penelitian ini lebih terarah dan lebih efisien maka peneliti akan memilah
kembali gambar yang ada menjadi 30 gambar berbeda yang berisi delapan scene cerita yang berbeda dan satu buah scene penutup.
b. Data Sekunder
Data sekunder diperoleh dari literatur dan sumber bacaan yang mendukung data primer, seperti informasi dari buku, internet, majalah dan
sebagainya.
c. Data Dokumenter
Data dokumenter merupakan kumpulan data yang diperoleh dari iklan Axis versi Senyum Kiara yaitu video Axis versi Senyum Kiara yang berupa
Format MP3 dan MP4.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Teknik Analisis Data
Analisis data menunjukkan kegiatan penyederhanaan data ke dalam susunan tertentu yang lebih mudah diinterpretasikan sehingga dapat digunakan
untuk mengambil keputusan. Penelitian ini menganalisis sistem tanda dan makna dalam Iklan Axis Versi Senyum Kiara yang muncul pada awal tahun 2009.
Peneliti perlu memperhatikan berbagai hal sebagai bahan pertimbangan sebelum melakukan analisis Sobur, 2003:117, yaitu:
1. Penanda dan Petanda
2. Gambar, indeks dan simbol
3. Fenomena sosiologi, yaitu demografi oarang dalam iklan dan orang yang
orang yang menjadi sasaran iklan. 4.
Desain dari iklan termasuk tipe perwajahan yang digunakan, warna dan unsur estetik yang lain.
5. Publikasi yang ditemukan di dalam iklan dan khayalan yang diharapkan oleh
publikasi tersebut.
Aspek yang diteliti dalam iklan ini akan menggunakan pendekatan kerangka analisis Roland Barthes, signifikasi dua tahap two order signification
denotasi dan konotasi dikaitkan dengan lima kode Roland Barthes.
1. Tataran Denotatif
Setiap subjek penelitian dipaparkan sesuai dengan yang tampak pada video iklan Axis versi Senyum Kiara yang berdurasi 1 menit 2 detik. Video
Universitas Sumatera Utara
tersebut kemudian dibagi menjadi 62 gambar yang berbeda, dan dipilah kembali gambar yang ada menjadi 30 gambar berbeda. Dalam video tersebut berisi
delapan scene cerita yang berbeda dan terdiri dari gambar, teks dan sound yang akan dijelaskan sesuai dengan makna yang sebenarnya. Makna yang hadir dalam
tataran denotasi ini akan berkembang dan menghasilkan representasi tertentu pada tahap konotasi.
2. Tataran Konotatif
Selanjutnya akan dideskripsikan dengan makna tersembunyi atau tersirat pada subjek penelitian sesuai dengan cerita yang ada pada iklan Axis versi
Senyum Kiara 2009.
1. Apakah gambar-gambar yang ditampilkan dalam warna atau hitam
putih? Dan apakah konotasi umum yang terkandung dari segi pewarnaan yang dipilih?
2. Sebenarnya bagaimana cara warna atau monokrom yang digunakan?
Dan apakah untuk meraih kontras, untuk menciptakan gambar atau citra yang lembut?
3. Bagaimana cara gambar diperlakukan? Misalnya apakah satu adegan
gambar ditampilkan dalam fokus yang tajam atau digunakan fokus yang dalam? Bagaimana fokus itu diangkat? Efek makna apakah yang
kira-kira ditimbulkan oleh masing-masing pilihan teknis yang dipilih? 4.
Apakah fokus perhatian utama dari gambar? Apakah berbagai elemen samping lainnya dapat mengalihkan perhatian?
5. Apakah gambar iklan menampilkan suatu narasi tertentu?
Universitas Sumatera Utara
Peneliti memposisikan diri sebagai fasilitator dalam penelitian ini yang menafsirkan pesan-pesan iklan yang ditampilkan dalam iklan Axis Varsi Senyum
Kiara di televisi swasta yang ada di Indonesia RCTI, SCTV, INDOSIAR, TPI, TRANS TV, TRANS 7, ANTEVE, GLOBAL TV dan METRO TV.
Dalam meneliti iklan Axis versi Senyum Kiara, peneliti menggunakan cara-cara ataupun teknik sebagai berikut:
1. Video iklan Axis versi Senyum Kiara yang peneliti dapatkan dengan cara
men-download dari internet peneliti simpan kedalam format MP4. Begitu pula format sound yang ada pada iklan tersebut peneliti ambil dari internet
dalam bentuk MP3. 2.
Video yang berdurasi 1 menit 2 detik tersebut kemudian peneliti pilah menjadi 62 gambar yang berbeda dan kemudian terpilihlah 30 gambar
yang peneliti anggap berpotensial dan dapat mengefisienkan penelitian. 3.
Dari ketiga puluh gambar tersebut kemudian peneliti bagi menjadi delapan scene cerita yang berbeda dan satu buah scene penutup . Dalam iklan
Axis versi Senyum Kiara terdapat delapan scene cerita ditambah dengan satu buah scene penutup.
4. Dalam iklan Axis versi Senyum Kiara terdapat teks yang muncul, namun
tidak pada semua scene teks tersebut muncul. Dalam penelitian ini, peneliti akan memilah antara gambar, teks maupun sound yang ada dalam
iklan tersebut menjadi tiga aspek penting yang akan diteliti. 5.
Dalam penelitian ini, peneliti akan memilah tiap scene yang terdiri dari beberapa gambar berbeda dan kemudian akan meneliti makna tersirat dan
Universitas Sumatera Utara
tersurat yang terkandung pada tiap scene yang ada pada video yang berdurasi 1 menit 2 detik tersebut secara keseluruhan aspek gambar, teks
dan sound jingle.
3.5 Kelemahan penelitian
