tersurat yang terkandung pada tiap scene yang ada pada video yang berdurasi 1 menit 2 detik tersebut secara keseluruhan aspek gambar, teks
dan sound jingle.
3.5 Kelemahan penelitian
Penelitian ini bersifat subjektif, sehingga pengetahuan, latar belakang budaya, kepercayaan, afiliasi politik, minat dan bahkan perasaan si peneliti ketika
melakukan penelitian akan berpengaruh pada hasil penelitian. Sehingga penelitian ini walaupun dapat menguak beberapa aspek yang ada dalam bahan penelitian
namun keseluruhan aspek yang harus diteliti tidak dapat terjangkau seluruhnya. Peneliti akan cenderung memilih aspek yang dianggap menarik oleh peneliti.
Selain itu, penelitian ini bersifat repetitif pengulangan terjadi ketika menganalisis salah satu scene lalu menuju scene yang lain dalam iklan yang
diteliti. Penelitian ini juga melibatkan konteks histori, sosial, budaya, ekonomi dan politik dari iklan yang diteliti. Oleh sebab itu, semakin dalam peneliti
melibatkan konteks sosial, semakin baik hasil penelitian tersebut. Namun, jika terjadi banyak pengalihan dari konteks sosial maka hasil penelitian akan semakin
dangkal. Namun peneliti berusaha sebaik-baiknya untuk memunculkan konteks sosial yang ada serta pemahaman terhadap subjek penelitian. Diharapkan
penelitian ini mendekati hasil yang terbaik dalam penelitain terhadap subjek yang diteliti yaitu Iklan Axis versi Senyum Kiara yang ditayangkan di televisi swasta
yang ada di Indonesia.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV PEMBAHASAN DATA
4.1 Penyajian Data
Subjek yang akan diteliti adalah iklan Axis Versi Senyum Kiara 2009 yang berdurasi selama 1 menit dua detik, yang dipilah menjadi 62 gambar
berbeda. Tiap gambar mewakili durasi satu detik, gambar yang berjumlah 62 tersebut kemudian diedit kembali sehingga jumlah gambar yang akan diteliti
menjadi 30 buah gambar. Dalam Iklan Axis Versi Senyum Kiara terdapat delapan buah cerita yang berbeda dan satu buah scene adegan penutup. Pengurangan
jumlah gambar dilakukan untuk mengefisienkan penelitian serta memperoleh data yang proposional.
Tabel 6. Identifikasi Iklan Axis Versi Senyum Kiara Iklan Axis Versi Senyum Kiara 2009
Nama media Televisi
Headline AXIS GSM YANG BAIK
Body Copy Semangat Kiara kami wujudkan
melalui pelayanan terbaik untukmu Signature line Mandatories
AXIS
Axis hadir dengan penawaran yang sederhana, dengan kualitas pelayanan yang baik namun dengan harga yang terjangkau. Komitmen ini merupakan
perwujudan dari semangat Axis yang selalu memberikan pelayanan terbaik bagi pelanggan komunikasi bergerak.
Universitas Sumatera Utara
