pembentukan dominasi melalui penciptaan ideologi yang dominan. Oleh karena itu, selama media massa masih dikuasai oleh ideologi dominan, mereka akan
menggambarkan kelompok oposisi sebagai kaum marginal. Ronald Lembo dan Kenneth Tucker menggambarkan proses tersebut sebagai arena kompetisi di mana
individu atau kelompok mengekspresikan kepentingan yang berlawanan “Kepemilikan
Media dan Bias Berita”. http:vinsensius.info?p=255
1.6 Kerangka Konsep
Setelah beberapa teori telah diuraikan diatas, maka langkah selanjutnya adalah merumuskan konsep yang merupakan hasil dari suatu pemikiran yang rasional dan
bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan dicapai Nawawi, 1991:45. Dalam bagian ini konsep disusun dalam variabel-variabel
penelitian yaitu :
A. Type Of Audience : Kelas Penonton
B. Type Of Content : Tv Share dan Tv Rating
TYPE OF AUDIENCE NICHE OVERLAP
TYPE OF CONTENT NICHE BREADTH
Universitas Sumatera Utara
Niche Overlap antara RCTI dan SCTV, Metro TV dan TV One akan dapat dilihat berdasarkan kelas audience pada bulan September 2011 yang menjadi salah
satu sumber penunjang kelangsungan hidup televisi. Hasil Niche Overlap yang di dapat akan menunjukkan tingkat persaingan maupun kompetisi yang terjadi antar
kompetitor satu dan yang lainnya dalam program berita siang. Sementara untuk Niche Breadth dari program berita siang RCTI, SCTV, Metro TV, dan TV One akan dapat
dilihat berdasarkan TV Share dan TV Rating yang dimiliki oleh ke empat stasiun televisi swasta tersebut pada bulan September 2011, di mana akan diketahui tingkatan
masing-masing program berita siang stasiun televisi swasta dalam kompetisi yang terjadi.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORETIS
II.1. Komunikasi Dan Komunikasi Massa II.1.1. Komunikasi
Secara epistemologis, istilah kata komunikasi berasal dari bahasa latin, yakni communication dan bersumber dari kata communis yang berarti “sama”. Jika diartikan
secara sederhana, berarti komunikasi adalah sebuah proses yang bermuara pada usaha untuk mendapatkan kesamaan makna dan pemahaman pada subjek yang melakukan
proses komunikasi tersebut. Menurut Dr. Everett Kleinjan dari East West Center Hawaii, komunikasi merupakan bagian kekal dari kehidupan manusia seperti halnya
dengan bernafas, jadi sepanjang manusia ingin hidup, maka ia perlu berkomunikasi Cangara, 2003: 1.
Wilbur Schramm menyatakan bahwa komunikasi dan masyarakat adalah dua kata yang tidak dapat dipisahkan karena kedua aspek itu saling melengkapi dalam
pelaksanaannya. Sedangkan Harold Lasswell juga mengatakan bahwa cara terbaik untuk menerangkan kegiatan komunikasi adalah dengan menjawab pertanyaan “siapa-
berkata apa-melalui saluran apa-kepada siapa-dengan efek apa” Harold D.Laswell menyebutkan hal yang menyebabkan manusia berkomunikasi,
yaitu: a.
Hasrat manusia untuk mengontrol lingkungannya b.
Upaya manusia untuk dapat beradaptasi dengan lingkungannya c.
Upaya untuk melakukan transformasi warisan sosial
Jika dilihat dari definisi komunikasi yang telah diuraikan sebelumnya, maka pada dasarnya komunikasi dapat dilihat dari berbagai dimensi yakni sebagai proses,
Universitas Sumatera Utara
