BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Pada penelitian ini peneliti menggunakan jenis penelitian deskriptif kualitatif yaitu dimana meliputi pengumpulan data menjawab pertanyaan
mengenai status terakhir dari subjek penelitian. Data deskriptif dikumpulkan melalui daftar pertanyaan dalam survei, wawancara, ataupun observasi Kuncoro,
2003:8.
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian adalah Doorsmeer Prima Mobil di Jalan Karya Jaya Kelurahan Pangkalan Mashur Kecamatan Medan Johor. Waktu penelitian
dilakukan dari bulan Januari hingga Mei 2012.
3.3. Batasan Operasional
Pada penelitian ini variabel-variabel yang dioperasionalkan adalah semua variabel yang termasuk dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk
memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka perlu definisi variabel-variabel yang akan diteliti dibatasi hanya pada analisis
SWOT yaitu peluang dan ancaman serta kekuatan dan kelemahan yang mempengaruhi keputusan strategi Doorsmeer Prima Mobil di Jalan Karya Jaya
Kelurahan Pangkalan Mashur Kecamatan Medan Johor.
30
Variabel `yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah: X
1
Peluang Oppurtunities dan ancaman Threats : Faktor Eksternal
X
2
Kekuatan Strength dan kelemahan Weakness : Faktor Eksternal
Y : Keputusan Strategi Keunggulan Biaya, Differensiasi dan Fokus
3.3.1 Defenisi Operasional Variabel
Variabel-variabel yang dioperasionalkan dalam penelitian ini adalah semua variabel yang termasuk dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk
memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka
perlu definisi variabel-variabel yang akan diteliti sebagai berikut :
a. Faktor Eksternal X
1
Faktor Eksternal terdiri dari persaingan, pemasok dan selera konsumen yang dikelompokkan kedalam peluang dan ancaman.
a Peluang Opportunities
Opportunities merupakan faktor eksternal positif yang dapat dimanfaatkan oleh Doorsmeer Prima Mobil menguntungkan yang dapat membantu
dalam pembuatan keputusan strategi. Peluang yang diperoleh adalah bertambahnya jumlah mobil dan konsumen di daerah Medan Johor,
lokasi yang strategis dan harga yang terjangkau.
b Ancaman Threats
Threats merupakan faktor-faktor eksternal negatif yang merintangi keputusan strategi Doorsmeer Prima Mobil untuk mencapai tujuannya
seperti persaingan, selera konsumen yang berubah-ubah dan pemasok. b. Faktor Internal X
2
Merupakan kualitas internal yang dimiliki oleh Doorsmeer Prima Mobil yang terdiri dari aspek pemasaran, keuangan, sumber daya manusia dan produksi
pada Doorsmeer Prima Mobil yang dikelompokkan ke dalam kekuatan dan kelemahan.
a Kekuatan Strengths
Strengths merupakan faktor-faktor internal positif yang berperan terhadap keputusan strategi
Doorsmeer Prima Mobil
dengan keunggulan kompetitif pada aspek keuangan, pemasaran, SDM dan produksi.
b Kelemahan Weaknesss
Weaknesss merupakan faktor-faktor internal negatif yang merintangi keputusan strategi
Doorsmeer Prima Mobil
terhadap sesuatu yang tidak dilakukan dengan baik atau tidak memiliki kapasitas untuk melakukannya,
sementara para pesaingnya memiliki kapasitas tersebut untuk mencapai tujuannya.
c. Keputusan Strategi Y Mengembangkan rencana mengenai bagaimana bisnis akan bersaing, apa yang
seharusnya menjadi tujuannya dan kebijakan apa yang diperlukan untuk mencapai tujuan yang ingin dicapai Doorsmeer Prima Mobil.
3.4. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Menurut Sugiyono 2005:74, populasi adalah wilayah yang terdiri atas: objeksubjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah manajer ataupun
pemilik usaha Doorsmeer Prima Mobil di Jalan Karya Jaya Kelurahan Pangkalan Mashur Kecamatan Medan Johor yang berjumlah 1 orang.
2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2005:73. Sampel yang digunakan adalah
pihak perusahaan Doorsmeer Prima Mobil yaitu pemilik usaha Doorsmeer Prima Mobil yan berjumlah 1 orang.
3.5. Jenis dan Sumber Data Penelitian ini menggunakan dua jenis sumber data, yakni :
1 Data Primer
Data Primer adalah data yang diperoleh langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Data Primer diperoleh dengan wawancara interview
terbuka secara mendalam dengan pemilik usaha secara langsung dan wawancara kepada karyawan Doorsmeer Prima mobil di Jalan Karya Jaya
Kelurahan Pangkalan Mashur Kecamatan Medan Johor.
2 Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui studi dokumen dengan mempelajari berbagai tulisan melalui buku, jurnal, dan majalah dan situs
internet untuk mendukung penelitian.
3.6. Teknik Pengumpulan Data
1 Wawancara interview
Wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data dengan menggunakan alat bantu berupa seperangkat daftar pertanyaan yang telah
dipersiapkan terlebih dahulu. Peneliti ingin mengetahui hal-hal dari responden yang lebih mendalam sehingga dipakai metode depth interview.
Dalam hal ini wawancara dilakukan dengan pihak-pihak yang bersangkutan, yaitu pemilik usaha Doorsmeer Prima mobil di Jalan Karya Jaya Kelurahan
Pangkalan Mashur Kecamatan Medan Johor. 2
Observasi Observasi adalah pengumpulan data dengan cara melakukan pengamatan
langsung pada lokasi penelitian, dalam hal ini di Doorsmeer Prima mobil di Jalan Karya Jaya Kelurahan Pangkalan Mashur Kecamatan Medan Johor
untuk melengkapi catatan penelitian yang diperlukan. 3
Studi Dokumentasi Pengumpulan data diperoleh dari buku-buku dan internet yang mempunyai
relevansi dengan penelitian yang dilakukan.
3.7 Metode Triangulasi
Kategori