32
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Dalam penelitian ini jenis Penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian asosiatif yang bertujuan untuk mengetahui hubunganantara dua variabel
atau lebih . Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Pendekatan kuantitatif adalah pendekatan yang di dalam usulan penelitian, proses, hipotesis,
analisis data, dan kesimpulan data sampai dengan menggunakan aspek pengukuran, perhitungan rumus dan kepastian data numerik situmorang dan
Ginting 2008:172
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di kampus Politeknik Mandiri Bina Prestasi Medan yang terletak di Jalan Letjend Djamin Ginting No. 285-287 Padang Bulan
Medan. Waktu penelitian dimulai dari bulan April 2016 hingga Agustus 2016.
3.3 Batasan Operasional
Untuk menghindari kesalahan dalam membahasdan menganalisa permasalahan maka penelitian ini dibatasi pada pengaruh:
1. Variabel bebas X yang terdiri dari dua varibel yaitu Kualitas Produk
X
1
, Harga X
2
dan Promosi X
3
2. Variabel terikat Y adalah Keputusan Pembelian
Universitas Sumatera Utara
33
3.4 Defenisi Operasionalisasi
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang diteliti, yaitu: a.
Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain, dalam penelitian ini variabel bebas yang digunakan adalah :
1. Kualitas ProdukX
1
Kualitas biasanya berhubungan dengan manfaat atau kegunaan serta fungsi dari suatu produk
2. Harga X
2
Harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para pelanggan untuk
memperoleh manfaat dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa.
3. Promosi X
3
Media yang digunakan untuk memperkenalkan produk serta menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi dan mengajak calon konsumen
untuk melakukan pembelian. b. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat
karena adanya variabel bebas. Variabel Keputusan Pembelian Y
Keputusan pembelian merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam pengambilan keputusan untuk melakukan pembelian
terhadap produk yang ditawarkan oleh penjual
Universitas Sumatera Utara
34
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel DefinisiVariabel
Indikator Skala
Ukur
Kualitas Produk
X
1
Bagaimana Kemampuan ,bentuk fisik, kehandalan serta dari produk ini untuk
menyakinkan pembeli dan calon
pembeli
1. Tampilan
2. Keandalaan produk
3. Fitur produk 4. Daya Tahan
5. Kualitas yang di Persepsikan
Likert
Harga X
2
Salah satu faktor utama yang menjadi pertimbangan dalam melakukan
pembelian produk Oppo smartphone dengan segala varian warna dan
tipejenisnya. 1.Keterjangkauan
harga 2.Kesesuaian harga
dengan kualitas produk
3.Daya saing harga
Likert
Promosi X
3
Media yang digunakan oleh perusahaaan Oppo Smartphone untuk
menyakinkan pembeli dan calon pembeli untuk tertarik dan mau
membeli produk Oppo Smartphone. 1.Media promosi
2.Kuantitas penayangan iklan di
media promosi 3.Kualitas dari
penyampaian pesan dalam penayangan
Iklan pada media promosi
Likert
Keputusan Pembelian
y
Tahapan dalam proses pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen
benar-benar membeli smartphone merek Oppo
1.
Kesadaran akan
kebutuhan
2.
Mencari Informasi
3.
Evaluasi Alternatif
4.
Kemantapan akan kualitas suatu produk
Likert
Universitas Sumatera Utara
35
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori