Penelitian Terdahulu Tabel 2.1 Variabel Keputusan Pembelian

27

2.5 Penelitian Terdahulu Tabel 2.1

Penelitian Terdahulu Peneliti Judul Variabel Hasil WAHYU LISTIA NINGSIH 2014 Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Brand Endorser Terhadap keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU Harga, Kualitas Produk dan Brand Endorse Terdapat pengaruh yang signifikan dan positif antara harga terhadap keputusan pembelian konsumen, Variabel kualitas berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, Variabel brand endorser berpengaruh secara positif dan signifikan, Terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dan brand endorser terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara Manna M. Doloksaribu 2013 Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk oriflame Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU Harga dan Kualitas Produk Hasil analisis data menunjukkan bahwa harga dan kualitas poroduk secara bersama-sama atau serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU Universitas Sumatera Utara 28 Peneliti Judul Variabel Hasil Manurung 2012 Pengaruh Harga, Kualitas, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Harga, kualitas, dan citra merek Variabel harga, kualitas, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian notebook Acer pada mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Sumatera Utara. Lembang 2010 Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Cuaca terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro. kualitas produk, harga, promosi, dan cuaca Hasil uji regresi menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap Teh Botol Sosro. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Variabel cuaca berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi, hal ini berarti keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel kualitas produk, harga, promosi, dan cuaca, sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh variabel- variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Universitas Sumatera Utara 29

2.6 Kerangka Konseptual